节事对旅游城市品牌的影响研究



节事对旅游城市品牌的影响研究

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节事对旅游城市品牌的影响研究

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-12页
1 绪论	第12-21页
· 研究问题的提出	第12-14页
· 旅游城市是旅游业发展的重要载体和平台	第12页
· 城市品牌是旅游城市获取竞争优势的战略选择	第12-13页
· 节事是旅游城市品牌建设的战略工具	第13页
· 节事与三亚旅游城市品牌的成功实践经验值得研究	第13-14页
· 研究目的与意义	第14-15页
· 研究目的	第14页
· 研究意义	第14-15页
· 研究内容与方法	第15-19页
· 研究内容	第15-16页
· 研究方法	第16-19页
· 技术路线	第19-21页
2 文献综述	第21-43页
· 旅游城市品牌研究进展	第21-28页
· 城市与旅游城市的概念	第21-23页
· 旅游城市品牌的概念界定	第23-25页
· 旅游城市品牌构成研究	第25-26页
· 旅游城市品牌管理研究	第26-27页
· 旅游城市品牌文献的思考与评价	第27-28页
· 节事研究进展	第28-35页
· 节事的概念与类别	第28-29页
· 节事影响研究	第29-32页
· 节事旅游研究	第32-34页
· 节事研究的发现与评价	第34-35页
· 品牌联想研究进展	第35-41页
· 品牌联想的概念界定	第35-36页
· 品牌联想的构成研究	第36-38页
· 对品牌联想作用的分析	第38-40页
· 品牌联想的塑造路径研究	第40-41页
· 品牌联想研究的发现与评价	第41页
· 文献研究发现与评价	第41-43页
· 品牌是旅游城市营销的最新发展和获取竞争优势的的源泉	第41-42页
· 节事通过品牌联想对旅游城市品牌实现再现和强化	第42页
· 节事影响研究需要开辟新范式	第42-43页
3 理论分析与实践研究	第43-82页
· 品牌资产理论与旅游城市品牌	第43-49页
· Aaker的品牌资产模型简介	第43-44页
· Keller的CBBE模型简介	第44-46页
· Aaker和Keller模型的共同点	第46-47页
· 品牌联想是旅游城市品牌和品牌资产的核心	第47-48页
· 节事是品牌联想的重要来源	第48-49页
· WSR系统方法论与节事要素集成	第49-53页
· WSR系统方法论	第49-50页
· 节事系统要素挖掘与提取	第50-52页
· 节事要素集成的结果	第52-53页
· 节事对三亚城市品牌影响的实践研究	第53-80页
· 三亚基本情况	第53-55页
· 三亚旅游发展情况	第55-58页
· 三亚节事发展阶段	第58-60页
· 节事与三亚城市品牌互动发展分析	第60-69页
· 节事对三亚城市品牌发展的总体特征	第69-72页
· 节事对三亚城市品牌发展的主要贡献	第72-80页
· 节事对旅游城市品牌的影响理论模型	第80-82页
4 量表开发	第82-92页
· 初始量表开发	第82-84页
· 节事要素层级测量	第82-83页
· 品牌联想层级测量	第83页
· 城市品牌影响层级变量测量	第83-84页
· 调查问卷设计	第84-87页
· 问卷内容安排	第85-86页
· 问卷度量选择	第86页
· 问卷调整及初稿	第86-87页
· 问卷预试与检验	第87-92页
· 数据收集	第87-88页
· 数据描述	第88-90页
· 量表确定	第90-92页
5 数据分析	第92-110页
· 数据收集与整理	第92-93页
· 数据描述	第93-94页
· 信度分析	第94-96页
· 模型分析与假设检验	第96-107页
· 探索性因子分析	第96-98页
· 验证性因子分析	第98-102页
· 模型修正	第102-107页
· 结果分析	第107-110页
6 研究启示与展望	第110-115页
· 研究结论与讨论	第110-113页
· 研究结论	第110-112页
· 研究创新	第112页
· 主要讨论	第112-113页
· 管理建议	第113-114页
· 研究展望与局限	第114-115页
· 研究展望	第114页
· 研究局限	第114-115页
参考文献	第115-123页
附件一: 关于三亚节事感知、品牌联想及影响调查问卷	第123-127页
附件二：深度访谈嘉宾基本情况	第127-128页
附件三：专家小组会议议程	第128-129页
附件四：1984-2000年三亚主要节事及分类	第129-131页
附件五：2011年至今到访三亚的国家领导人及外国元首（部分）	第131-132页
附件六：2008年北京奥运会火炬境内首船活动三亚火炬手	第132-133页
附件七：三亚城市品牌定位与塑造历程	第133-134页
后记	第134页

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