我国出版企业图书市场营销策略研究



我国出版企业图书市场营销策略研究

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我国出版企业图书市场营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6 页
Abstract	第6-11 页
第1章绪论	第11-20 页
· 论文写作的背景和意义	第11-14 页
· 论文写作的背景	第11-13 页
· 论文写作的意义	第13-14 页
· 国内外研究现状	第14-18 页
· 国外研究现状	第14-17 页
· 国内研究现状	第17-18 页
· 论文的总体思路	第18 页
· 论文的研究方法	第18-19 页
· 论文的创新之处	第19-20 页
第2章市场营销相关理论基础	第20-29 页
· 市场营销学	第20-22 页
· 市场营销学的研究内容	第20-21 页
· 市场营销学的研究方法	第21-22 页
· 整合营销	第22-24 页
· 整合营销概念	第22 页
· 整合营销战略	第22-23 页
· 整合营销执行	第23 页
· 整合营销控制	第23-24 页
· 关系营销理论	第24 页
· 产品生命周期理论	第24-26 页
· 引入期	第25 页
· 成长期	第25 页
· 成熟期	第25 页
· 衰退期	第25-26 页
· 因子分析法	第26-28 页
· 因子分析简介	第26-27 页
· 因子模型	第27 页
· 因子分析法的步骤	第27-28 页
· 本章小结	第28-29 页
第3章我国出版企业图书市场营销现状分析	第29-41 页
· 我国出版企业图书市场现状	第29-30 页
· 我国出版企业图书市场特点分析	第30-33 页
· 买方市场的形成	第30 页
· 图书市场的三个层次	第30-31 页
· 产品特点分析	第31 页
· 消费者行为分析	第31-33 页
· 影响我国出版企业图书市场营销因子分析	第33-36 页
· 相关说明与变量选择	第33 页
· 确定待分析的原有变量是否适合因子分析	第33-34 页
· 构造因子变量，确定因子个数	第34-35 页
· 计算因子载荷，并列出因子载荷表	第35 页
· 因子旋转与因子命名	第35-36 页
· 因子得分	第36 页
· 结论	第36 页
· 我国出版企业图书市场营销现状	第36-40 页
· 产品乏味，品牌乏力	第37-38 页
· 定价混乱，打折成风	第38-39 页
· 渠道过多，选择困难	第39 页
· 促销不足，手段单一	第39-40 页
· 本章小结	第40-41 页
第4章我国出版企业图书市场营销策略	第41-75 页
· 我国出版企业图书市场营销市场定位策略	第41-44 页
· 优势定位策略	第43 页
· 避强定位策略	第43 页
· 复合定位策略	第43-44 页
· 重新定位策略	第44 页
· 我国出版企业图书市场营销产品策略	第44-58 页
· 树立正确的产品观念	第45-46 页
· 产品开发策略	第46-48 页
· 图书产品组合营销策略	第48-49 页
· 图书品牌营销策略	第49-53 页
· 产品生命周期策略	第53-58 页
· 我国出版企业图书市场营销价格策略制定	第58-66 页
· 确定图书定价目标	第60 页
· 图书定价策略	第60-63 页
· 图书的折扣策略	第63-66 页
· 我国出版企业图书市场营销渠道策略	第66-68 页
· 传统图书营销渠道与在线销售相结合策略	第67 页
· 多渠道策略	第67 页
· 关系型渠道策略	第67-68 页
· 扁平化渠道策略	第68 页
· 渠道管理策略	第68 页
· 我国出版企业图书市场营销促销策略	第68-74 页
· 针对中间商的促销策略	第69-70 页
· 针对消费者的促销策略	第70-71 页
· 图书网络营销策略	第71-74 页
· 本章小结	第74-75 页
第5章提升我国出版企业图书市场营销的对策	第75-87 页
· 实施关系营销	第75-80 页
· 顾客关系营销策略	第75-76 页
· 与中间商的关系营销	第76-78 页
· 竞争合作关系营销	第78-80 页
· 建立学习型组织，提升出版企业的核心竞争力	第80-82 页
· 前期准备	第81 页
· 学习型组织团队构建	第81-82 页
· 完善和发展	第82 页
· 实施人才战略	第82-84 页
· 构建新的人事关系、组织结构及业务流程	第83 页
· 坚持以人为本，树立“创新人”理念，实行分权式管理	第83-84 页
· 提供宽松的工作环境，使市场营销人员创造性开展工作	第84 页
· 完善市场营销人员激励机制	第84-86 页
· 薪酬分配激励	第85 页
· 职业生涯激励	第85 页
· 奖罚激励	第85-86 页
· 培训激励	第86 页
· 本章小结	第86-87 页
结论	第87-89 页
参考文献	第89-92 页
攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果	第92-93 页
致谢	第93页

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