我国民族传统体育品牌的传播策略研究



我国民族传统体育品牌的传播策略研究

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我国民族传统体育品牌的传播策略研究

论文目录
摘要	第6-7页
abstract	第7-11页
一、绪论	第11-14页
（一）研究背景	第11页
（二）研究目的和意义	第11-12页
1.研究目的	第11-12页
2.研究意义	第12页
（三）研究方法与研究内容	第12-13页
1.研究方法	第12页
2.研究内容	第12-13页
（四）本研究的创新点与重点	第13-14页
1.本研究的创新之处	第13页
2.本研究的重点	第13-14页
二、概念界定与理论依据	第14-17页
（一）我国民族传统体育品牌的概念界定	第14页
（二）研究的主要理论依据	第14-17页
1.“麦克卢汉媒介即讯息”理论	第14-15页
2.“数字鸿沟”理论	第15页
3.“议程设置功能”理论	第15-17页
三、我国民族传统体育品牌的传播现状表现	第17-21页
（一）民族传统体育品牌发展的不平衡性	第18页
（二）民族传统体育品牌的目标受众分析	第18-19页
（三）民族传统体育品牌的价值	第19-21页
四、我国民族传统体育品牌传播中的问题及原因	第21-26页
（一）民族传统体育文化交流不足	第22页
（二）国内民族传统体育的文化环境和地域的变异	第22-23页
（三）学校体育教育中对民族传统体育教育重视不够	第23页
（四）我国民族传统体育品牌数字鸿沟明显	第23-24页
（五）缺乏科学合理的评价标准影响传统体育的推广	第24页
（六）对传统体育品牌的文化内涵出现断层	第24-25页
（七）保持民族特色的同时对民族传统体育内容的改革力度不够	第25-26页
五、国内民族传统体育品牌文化传播实践分析——以太极拳为例	第26-31页
（一）太极拳的发展历史	第26页
（二）太极拳的传播	第26-27页
（三）太极拳的传播现状	第27-29页
1.公园太极拳的传播	第27页
2.大众媒介中的传播	第27-28页
3.学校的推广传播	第28-29页
（四）太极拳的传播问题	第29-31页
六、我国民族传统体育品牌传播的对策分析	第31-38页
（一）增强传统体育文化的对外传播及文化植入	第31-35页
1.充分利用各种传播平台	第31页
2.建立网络传播	第31-32页
3.将影视作品用于传统文化的传播与植入	第32-34页
4.加强奥运会等大型赛事中的文化传播及植入	第34-35页
（二）增注重品牌传播的创新性	第35-38页
1.加强自身体育文化建设，提高媒体关注度	第35-36页
2.建设专业传播队伍，拓宽传播渠道	第36页
3.细分受众，进行针对性传播	第36-38页
总结	第38-39页
参考文献	第39-42页
致谢	第42-43页

本篇论文共43页，点击这进入下载页面。

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