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基于接触点管理的品牌知识形成研究--以数码消费品为例
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基于接触点管理的品牌知识形成研究--以数码消费品为例
论文目录
 
摘要第1-5 页
Abstract第5-9 页
1 绪论第9-14 页
　　· 研究背景和意义第9-10 页
　　　　· 研究背景第9-10 页
　　　　· 研究意义第10 页
　　· 技术路线和研究方法第10-12 页
　　　　· 研究思路第10-11 页
　　　　· 研究方法第11 页
　　　　· 技术路线第11-12 页
　　· 研究内容和创新点第12-14 页
　　　　· 研究内容第12-13 页
　　　　· 主要创新点第13-14 页
2 文献综述第14-19 页
　　· 品牌知识的相关研究第14-16 页
　　　　· 品牌知识研究的演变第14 页
　　　　· 消费者品牌知识的构成要素第14-16 页
　　· 接触点的相关研究第16 页
　　　　· 接触点的内涵第16 页
　　　　· 接触点的分类第16 页
　　· 接触点对品牌知识形成的影响第16-18 页
　　· 现有研究的总结第18-19 页
3 品牌知识形成的层级模型第19-22 页
　　· 品牌知识及其构成要素第19-20 页
　　· 品牌知识形成过程第20-22 页
4 接触点对品牌知识形成影响的理论模型第22-34 页
　　· 品牌接触点的确定第22-25 页
　　· 接触点与品牌知识的形成第25-31 页
　　　　· 单向传递信息的接触点对品牌知识形成的影响第25-28 页
　　　　· 双向传递信息的接触点对品牌知识形成的影响第28-30 页
　　　　· 多向传递信息的接触点对品牌知识形成的影响第30-31 页
　　· 调节效果分析第31-34 页
5 研究设计第34-39 页
　　· 调研设计第34-35 页
　　　　· 调研产品的选取第34 页
　　　　· 调研对象的选取第34-35 页
　　· 问卷的设计与开发第35-36 页
　　· 预调研第36-39 页
　　　　· 预调研样本概况第36 页
　　　　· 问卷的信度与效度分析第36-39 页
6 实证分析与讨论第39-63 页
　　· 数据收集和大样本概况第39-40 页
　　　　· 数据收集第39 页
　　　　· 样本特征第39-40 页
　　· 信度和效度检验第40-47 页
　　　　· 信度分析第40-42 页
　　　　· 效度分析第42-47 页
　　· 理论模型检验第47-63 页
　　　　· 品牌知识形成模型检验第47-48 页
　　　　· 接触点对品牌知识形成影响模型检验第48-55 页
　　　　· 实证研究结果讨论第55-63 页
7 结论、建议及展望第63-68 页
　　· 研究结论第63-64 页
　　· 接触点管理建议第64-66 页
　　· 研究局限以及进一步的研究方向第66-68 页
　　　　· 局限性第66-67 页
　　　　· 未来的研究方向第67-68 页
参考文献第68-72 页
附录:调查问卷第72-74 页
在学研究成果第74-75 页
致谢第75页

本篇论文共75页，点击这进入下载页面。
 
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