基于消费者视角的企业社会责任与品牌资产关系研究



基于消费者视角的企业社会责任与品牌资产关系研究

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基于消费者视角的企业社会责任与品牌资产关系研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
1 绪论	第10-14页
· 研究背景	第10页
· 研究目的及意义	第10-11页
· 研究目的	第10-11页
· 研究意义	第11页
· 研究内容及论文结构	第11-13页
· 主要创新点	第13-14页
2 文献综述	第14-31页
· 企业社会责任的相关研究	第14-20页
· 企业社会责任的定义	第14-16页
· 企业社会责任理论研究	第16-18页
· 企业社会责任指标分析	第18-20页
· 品牌资产相关研究	第20-27页
· 品牌资产定义的研究	第20-21页
· 品牌资产的构成维度	第21-27页
· 品牌声誉的相关研究	第27-29页
· 品牌声誉的定义	第27-28页
· 品牌声誉的作用	第28页
· 品牌声誉的测量	第28-29页
· 企业社会责任、品牌声誉、品牌资产之间的关系研究	第29-31页
· 企业社会责任对品牌声誉的影响研究	第29页
· 品牌声誉对品牌资产的影响	第29-30页
· 企业社会责任对品牌资产的影响	第30-31页
3 研究模型与假设	第31-34页
· 研究模型	第31-32页
· 企业社会责任维度的确定	第31页
· 品牌资产维度的确定	第31-32页
· 理论模型	第32页
· 研究假设	第32-34页
· 关于企业社会责任与品牌资产的假设	第32-33页
· 关于企业社会责任与品牌声誉的假设	第33页
· 关于品牌声誉与品牌资产的假设	第33页
· 关于品牌声誉的中介作用的假设	第33-34页
4 实证研究设计	第34-38页
· 样本的选择	第34页
· 量表设计	第34-36页
· 企业社会责任测量量表	第34-35页
· 品牌声誉测量量表	第35页
· 品牌资产测量量表	第35-36页
· 问卷的基本内容	第36页
· 数据分析方法概述	第36-38页
· 信度和效度分析	第36页
· 描述性统计分析	第36页
· 相关分析	第36页
· 回归分析	第36-38页
5 数据分析与假设检验	第38-52页
· 问卷的效度与信度分析	第38-41页
· 效度分析	第38-40页
· 信度分析	第40-41页
· 问卷回收与描述性统计	第41-42页
· 问卷回收情况	第41页
· 样本基本情况的描述统计	第41-42页
· 相关分析	第42-43页
· 回归分析与假设检验	第43-47页
· 方差分析	第47-50页
· 模型修正	第50-52页
6 结论与建议	第52-56页
· 研究结论	第52-53页
· 实践建议	第53-54页
· 研究的局限性和研究展望	第54-56页
· 研究的局限性	第54-55页
· 研究展望	第55-56页
致谢	第56-57页
参考文献	第57-62页
附录 1 调查问卷	第62-64页
附录 2	第64页

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