经济新常态下的汽车营销——以中国一汽为例



经济新常态下的汽车营销——以中国一汽为例

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经济新常态下的汽车营销——以中国一汽为例

论文目录
摘要	第4-5页
Abstract	第5-9页
第一章引言	第9-13页
1.1 研究背景	第9-10页
1.2 研究意义	第10-11页
1.2.1 理论意义	第10页
1.2.2 现实意义	第10-11页
1.3 研究现状	第11-12页
1.4 研究重点与创新点	第12-13页
第二章我国汽车营销的发展和现状分析	第13-17页
2.1 经济新常态下汽车行业发展现状	第13-14页
2.2 经济新常态下营销对车企的重要作用	第14-15页
2.3 汽车行业营销主要模式	第15-17页
2.3.1 品牌 4S店	第15页
2.3.2 汽车超市	第15页
2.3.3 汽车租赁	第15-16页
2.3.4 二手车市场	第16页
2.3.5 电子商务	第16-17页
第三章新常态下中国一汽合资品牌营销策略分析与经验借鉴	第17-23页
3.1 一汽-大众营销策略分析	第17-19页
3.1.1 大众品牌	第17-18页
3.1.2 奥迪品牌	第18-19页
3.2 一汽丰田营销策略分析	第19-21页
3.3 合资品牌营销策略值得中国自主品牌借鉴之处	第21-23页
3.3.1 树立以质取胜品牌形象	第21-22页
3.3.2 以低价策略赢得消费者	第22页
3.3.3 担当企业社会责任提升品牌口碑	第22-23页
第四章中国一汽营销方面存在的问题及影响因素分析	第23-29页
4.1 营销管理中存在腐败问题	第24-25页
4.2 “定位、定价”出现偏差上市“节奏”把握不佳	第25-26页
4.3 品牌识别、认知、推广策略和评价体系存在问题	第26-27页
4.4 渠道问题凸显	第27-28页
4.5 营销队伍的素质有待提高	第28-29页
第五章经济新常态下中国一汽自主品牌营销策略研究	第29-36页
5.1 强化品牌建设与传播构筑市场吸引力	第29-30页
5.2 多措并举提升渠道能力	第30-32页
5.2.1 传统渠道模式	第30-31页
5.2.2 新兴渠道模式	第31-32页
5.3 以市场份额为导向提升产品销量	第32-34页
5.4 调整产品定位提高营销策略效果	第34-35页
5.5 加强营销体系合规建设廉洁从业	第35-36页
结论	第36-37页
参考文献	第37-38页
致谢	第38页

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