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省级卫视的奥运品牌传播策略
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省级卫视的奥运品牌传播策略
论文目录
 
内容摘要第1-6 页
Abstract第6-12 页
一、导论第12-16 页
　　(一) 选题意义第12-13 页
　　　　· 理论意义第12 页
　　　　· 实践意义第12-13 页
　　(二) 研究背景第13-14 页
　　　　· 理论背景第13-14 页
　　　　· 现实背景第14 页
　　(三) 创新点第14 页
　　(四) 研究方法第14-16 页
二、电视品牌传播策略的理论基础第16-21 页
　　(一) 电视品牌传播的定义第16-17 页
　　　　· 品牌传播的定义第16 页
　　　　· 电视品牌传播的定义第16-17 页
　　(二) 电视品牌传播策略的内涵与要素第17-19 页
　　　　· 电视品牌传播策略的内涵第17 页
　　　　· 电视品牌传播策略的要素第17-19 页
　　(三) 电视品牌传播的策略选择第19-21 页
　　　　· 电视品牌传播的必要性分析第19 页
　　　　· 电视品牌市场的调查与分析第19 页
　　　　· 电视品牌的定位与联想第19-20 页
　　　　· 电视品牌的传播整合第20-21 页
三、奥运年省级卫视品牌传播的必要性分析第21-29 页
　　(一) 传播环境趋紧与化解第21-24 页
　　　　· 从媒体生存的竞争态势来看电视品牌传播的必要性第21-22 页
　　　　· 受众分层与奥运营销第22-24 页
　　(二) 传播过程的制约与应对第24-25 页
　　(三) 传播新方式的逼近与突围第25-26 页
　　(四) 传播效果带来的创收僵局及破解第26-27 页
　　(五) 本章小结第27-29 页
四、奥运年省级卫视的品牌传播策略第29-43 页
　　(一) 样本选择及意义分析第29-31 页
　　　　· 湖南卫视的选择及其样本意义第29 页
　　　　· 安徽卫视的选择及样本意义第29-30 页
　　　　· 广西卫视的选择及样本意义第30-31 页
　　(二) 奥运年省级卫视品牌的定位第31-34 页
　　　　· 湖南卫视:“快乐升级”的品牌定位第31-32 页
　　　　· 安徽卫视:“爱传万家”的品牌定位第32-33 页
　　　　· 广西卫视:“地方特色奥运”的品牌定位第33-34 页
　　(三) 奥运年省级卫视品牌的联想第34-37 页
　　　　· 湖南卫视:品牌节目打造品牌联想第34-36 页
　　　　· 安徽卫视:独播剧打造品牌联想第36-37 页
　　　　· 广西卫视:“观众互动”打造品牌联想第37 页
　　(四) 奥运年省级卫视品牌传播的整合第37-41 页
　　　　· 战略层面的目标整合第38-39 页
　　　　· 战术性的整合:品牌传播载体的信息整合第39-41 页
　　(五) 本章小结第41-43 页
五、个案研究:奥运年重庆卫视的品牌传播策略第43-54 页
　　(一) 品牌调查与市场分析第43-49 页
　　　　· 优势(strengtha)第44-45 页
　　　　· 劣势(weakness)第45-47 页
　　　　· 机会(opportunities)第47 页
　　　　· 风险(threats)第47-48 页
　　　　· 市场前景预测第48-49 页
　　(二) 品牌定位第49-50 页
　　　　· 定位策略第49-50 页
　　　　· 品牌定位中的问题第50 页
　　(三) 价格策略与营销传播渠道第50-52 页
　　　　· 价格策略第50-51 页
　　　　· 活动推广策略第51-52 页
　　　　· 价格策略与品牌传播渠道的问题分析第52 页
　　(四) 媒体策略与传播整合第52-53 页
　　　　· 媒体策略第52 页
　　　　· 传播整合第52-53 页
　　　　· 问题分析第53 页
　　(五) 本章小结第53-54 页
六、奥运年省级卫视品牌传播存在的问题及对策研究第54-57 页
　　(一) 省级卫视应注意的问题第54-55 页
　　(二) 应摒弃的误区第55-56 页
　　　　· 切忌盲目开发而同质化竞争第55 页
　　　　· 内容打造与编排技巧只重其一第55-56 页
　　　　· 过分考虑收视需求忽视品牌需求第56 页
　　(三) 省级卫视的奥运营销策略第56-57 页
　　　　· 多元化产品服务，建构品牌传播平台第56 页
　　　　· 细分奥运时间段，持续奥运营销第56 页
　　　　· 推行奥运公益营销，实现品牌多重价值融合第56-57 页
结语第57-58 页
参考文献第58-61 页
致谢第61页

本篇论文共61页，点击这进入下载页面。
 
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