公共关系在房地产营销中的偏向性研究



公共关系在房地产营销中的偏向性研究

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公共关系在房地产营销中的偏向性研究

论文目录
摘要	第4-6页
ABSTRACT	第6-10页
第一章绪论	第10-22页
1.1 课题研究的背景	第10-11页
1.2 课题的理论价值与实践意义	第11-12页
1.3 国内外研究现状	第12-19页
1.3.1 公共关系研究现状	第12-16页
1.3.2 整合营销传播研究现状	第16-17页
1.3.3 市场营销中的公共关系研究现状	第17-19页
1.4 理论基础	第19页
1.5 研究方法	第19-22页
第二章房地产公关与营销的可融合性	第22-30页
2.1 融合的前提:作为传播的营销	第22-24页
2.2 房地产营销中的公关工具	第24-26页
2.2.1 作为营销工具的公共关系	第24-25页
2.2.2 房地产营销活动与公关工具	第25-26页
2.3 概念辨析:房地产营销公关与公关营销	第26-30页
第三章房地产公关营销的属性偏向	第30-34页
3.1 公关与营销的根本分歧	第30-31页
3.2 房地产公关营销对传统营销的偏离	第31-32页
3.3 房地产公关营销对传统公关的异化	第32-34页
第四章房地产营销中公关的广告偏向	第34-46页
4.1 房地产营销中的公关传播过程与形式	第34-37页
4.1.1 房地产营销中公关信息的传播过程	第34-35页
4.1.2 房地产整合营销传播中的公关活动形式	第35-37页
4.2 房地产营销中公关的广告偏向	第37-46页
4.2.1 房地产广告公关化策略	第38-40页
4.2.2 房地产公关广告化策略	第40-44页
4.2.3 偏向:房地产营销中广告对公关的吸收	第44-46页
第五章房地产营销中公关的主要问题与对策	第46-52页
5.1 房地产营销中公关偏向性的直接表现	第46-47页
5.2 房地产营销中公关活动的改进建议	第47-52页
5.2.1 内部修正:品牌驱动与项目驱动的并行	第47-48页
5.2.2 外部联合:代理公关制的引入	第48-52页
结论	第52-54页
参考文献	第54-58页
致谢	第58-60页
攻读硕士学位期间取得的科研成果	第60页

本篇论文共60页，点击这进入下载页面。

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