高端房地产市场营销研究——以中新生态城LHZY为例



高端房地产市场营销研究——以中新生态城LHZY为例

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高端房地产市场营销研究——以中新生态城LHZY为例

论文目录
摘要	第1-5页
abstract	第5-8页
第1章绪论	第8-14页
1.1 研究背景	第8-9页
1.2 研究意义	第9-10页
1.2.1 理论意义	第9-10页
1.2.2 实践意义	第10页
1.3 研究方法	第10-11页
1.4 研究内容和框架	第11-14页
1.4.1 研究内容	第11-12页
1.4.2 研究框架	第12-14页
第2章文献综述	第14-18页
2.1 市场营销综述	第14-15页
2.2 国内外研究现状	第15页
2.3 高端房产市场营销综述	第15-18页
第3章 LHZY项目内外部环境分析	第18-34页
3.1 项目概述	第18页
3.2 天津高端房产市场及未来趋势分析	第18-20页
3.2.1 天津市场分析	第18-20页
3.2.2 未来趋势	第20页
3.3 PEST宏观环境分析	第20-24页
3.3.1 政治环境分析	第21-22页
3.3.2 经济环境分析	第22-23页
3.3.3 社会环境分析	第23-24页
3.3.4 技术环境分析	第24页
3.4 SWOT分析	第24-26页
3.4.1 优势分析	第24-25页
3.4.2 劣势分析	第25页
3.4.3 机会分析	第25-26页
3.4.4 威胁分析	第26页
3.5 波特五力模型	第26-34页
3.5.1 现有竞争者	第27-31页
3.5.2 潜在竞争者	第31页
3.5.3 客户议价能力	第31-32页
3.5.4 供应商带来的压力	第32页
3.5.5 替代品带来的压力	第32-34页
第4章 LHZY项目的市场定位研究	第34-44页
4.1 市场细分	第34-36页
4.2 目标市场选择	第36-37页
4.3 市场定位	第37-44页
第5章 LHZY项目营销策略	第44-56页
5.1 产品策略	第44-49页
5.2 价格策略	第49-52页
5.2.1 洋房产品定价	第49-51页
5.2.2 别墅产品定价	第51-52页
5.3 营销渠道策略	第52-53页
5.4 促销策略	第53-56页
第6章结束语	第56-58页
参考文献	第58-60页
致谢	第60-61页

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