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大学生网购行为影响因素及企业营销策略研究
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大学生网购行为影响因素及企业营销策略研究
论文目录
 
中文摘要第1-5页
Abstract第5-8页
绪论第8-18页
一、研究背景第8-9页
二、研究目的和研究意义第9-11页
三、国内外研究现状第11-15页
四、研究内容与方法第15-16页
五、创新点第16-18页
第一章 理论基础第18-30页
第一节 消费者,行为理论第18-24页
一、消费者行为概念第18-19页
二、消费者行为相关理论模型第19-21页
三、网购行为概念与大学生网购行为特征第21-24页
第二节 市场营销理论第24-26页
一、市场营销概念第24-25页
二、市场营销策略第25-26页
第三节 其他相关概念界定第26-29页
一、感知价值与心流体验第26-28页
二、冲动性购买与计划性购买第28-29页
本章小结第29-30页
第二章 研究假设与模型构建第30-37页
第一节 大学生网购行为影响因素相关维度的提出第30-32页
第二节 研究假设的提出第32-36页
一、顾客感知价值与前因变量的关系假设第33页
二、顾客心流体验与前因变量的关系假设第33-34页
三、感知价值与购买行为的关系假设第34-35页
四、心流体验与购买行为的关系假设第35-36页
第三节 模型构建第36页
本章小结第36-37页
第三章 量表设计与调研实施第37-52页
第一节 量表设计第37-44页
一、量表的测量第37-44页
二、问卷设计第44页
第二节 预调研与前测第44-49页
一、预测验与问卷修正第44-46页
二、问卷前测第46-49页
第三节 调研实施第49-51页
本章小结第51-52页
第四章 实证分析与假设检验第52-68页
第一节 描述性统计分析第52-55页
第二节 量表的信度与效度检验第55-58页
第三节 假设检验第58-65页
一、相关性分析第58-60页
二、回归分析第60-65页
第四节 数据结果分析第65-67页
本章小结第67-68页
第五章 企业营销策略与展望第68-72页
第一节 企业营销策略第68-70页
第二节 不足之处与未来展望第70-71页
本章小结第71-72页
结论第72-73页
参考文献第73-80页
附录第80-83页
致谢第83页

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