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媒介融合环境下的数字电视营销策略研究
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媒介融合环境下的数字电视营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-5 页
ABSTRACT第5-8 页
1 绪论第8-11 页
　　· 研究背景及意义第8 页
　　　　· 研究背景第8 页
　　　　· 研究意义第8 页
　　· 文献综述第8-9 页
　　　　· 媒介融合研究综述第8-9 页
　　　　· 数字电视营销研究综述第9 页
　　· 研究内容第9-11 页
2 媒介融合环境的宏观分析第11-24 页
　　· 引言第11 页
　　· 媒介融合的内涵第11-14 页
　　　　· 数字技术带来的网络融合第12 页
　　　　· 功能多元化带来的设备融合第12-13 页
　　　　· 产品数字化带来的产业融合第13-14 页
　　· 媒介融合的动力因素第14-19 页
　　　　· 受众需求的召唤第14-15 页
　　　　· 技术力量的推动第15-16 页
　　　　· 政策法规的支持第16-17 页
　　　　· 企业竞争的需要第17-19 页
　　· 媒介融合环境的STEP 分析第19-24 页
　　　　· 社会环境第19-20 页
　　　　· 技术环境第20 页
　　　　· 经济环境第20-21 页
　　　　· 政策环境第21-24 页
3 媒介融合对数字电视产业的影响第24-30 页
　　· 引言第24 页
　　· 传播平台的变化第24 页
　　· 经营方式的改变第24-26 页
　　· 受众市场的变化第26-30 页
　　　　· 受众成为“用户”第26-27 页
　　　　· 大众走向“分众”第27 页
　　　　· 市场出现“长尾”第27-30 页
4 媒介融合下的数字电视营销环境分析第30-40 页
　　· 引言第30 页
　　· 市场环境分析第30-32 页
　　　　· 市场的供求预测第30-31 页
　　　　· 消费者分析第31-32 页
　　· 行业竞争力分析第32-40 页
　　　　· 潜在加入者第33 页
　　　　· 替代品第33-36 页
　　　　· 供应商第36-38 页
　　　　· 买方的讨价能力第38-39 页
　　　　· 现有竞争者第39-40 页
5 营销策略第40-50 页
　　· 引言第40 页
　　· 营销整体架构(STP 战略)第40-42 页
　　　　· 市场细分第40-41 页
　　　　· 目标市场的选择第41-42 页
　　　　· 市场定位第42 页
　　· 产品策略第42-43 页
　　· 价格策略第43 页
　　· 品牌策略第43-45 页
　　· 构建数字电视客户关系管理数据库，实现精确传播营销第45-50 页
　　　　· 建立数字电视客户关系数据库管理系统的必要性第46 页
　　　　· “数字电视客户关系数据库管理系统（DTV－CRM）”的作用第46-47 页
　　　　· 如何通过数字电视客户关系数据库管理系统进行精确传播营销第47-50 页
总结第50-51 页
致谢第51-52 页
参考文献第52-54 页
附录第54-56页

本篇论文共56页，点击这进入下载页面。
 
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