消费者网络团购参与意愿的影响因素研究



消费者网络团购参与意愿的影响因素研究

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消费者网络团购参与意愿的影响因素研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-8页
目录	第8-11页
图表目录	第11-14页
第一章绪论	第14-18页
· 研究背景	第14-15页
· 网络团购的兴起与发展	第14页
· 网络团购的模式	第14-15页
· 网络团购的主要消费者	第15页
· 研究目的与意义	第15-16页
· 研究目的	第15页
· 研究意义	第15-16页
· 研究方法与研究框架	第16-18页
· 研究方法	第16-17页
· 研究框架	第17-18页
第二章文献综述	第18-27页
· 理性行为理论	第18-20页
· 理论介绍	第18-19页
· 相关概念	第19-20页
· 技术接受模型	第20-21页
· 感知娱乐理论	第21-24页
· 网络团购的研究	第24-25页
· 网络团购的定性研究	第24页
· 网络团购的实证研究	第24-25页
· 现有研究的局限	第25-26页
· 本章小节	第26-27页
第三章研究设计	第27-40页
· 探索性定性分析	第27-30页
· 产品类别的界定	第27页
· 访谈对象	第27页
· 访谈内容	第27-29页
· 访谈分析	第29-30页
· 网络团购参与意愿影响因素初定	第30页
· 概念的界定和研究假设	第30-32页
· 感知优惠的界定和假设	第30页
· 感知有用的界定和假设	第30页
· 感知易用的界定和假设	第30-31页
· 感知娱乐的界定和假设	第31页
· 主观规范的界定和假设	第31-32页
· 参与意愿的界定和假设	第32页
· 本研究的概念模型	第32页
· 变量的测量	第32-35页
· 感知优惠的测量	第33页
· 感知有用的测量	第33页
· 感知易用的测量	第33-34页
· 感知娱乐的测量	第34页
· 主观规范的测量	第34页
· 参与意愿的测量	第34-35页
· 预测试及问卷修正	第35-39页
· 信度分析	第35-37页
· 效度分析	第37-39页
· 本章小节	第39-40页
第四章数据分析	第40-65页
· 描述性统计分析	第40-46页
· 样本分布	第40-42页
· 差异分析	第42-46页
· 信度分析	第46-47页
· 效度分析	第47-51页
· 内容效度分析	第47-48页
· 构念效度分析	第48-51页
· 相关分析	第51-52页
· 结构方程模型分析	第52-58页
· 整体模型检验	第52-56页
· 假设检验	第56-58页
· 多群组分析	第58-64页
· 产品类别的多群组分析	第58-62页
· 职业类型的多群组分析	第62-64页
· 本章小结	第64-65页
第五章研究结果与讨论	第65-69页
· 假设检验结果	第65页
· 研究结果讨论	第65-66页
· 研究的管理启示	第66-68页
· 增强团购吸引力，让消费者团得有趣	第67页
· 渲染团购流行性，让消费者团得时尚	第67页
· 凸显团购超低价，让消费者团得实惠	第67页
· 细分团购的市场，让营销更具针对性	第67-68页
· 本章小结	第68-69页
结论	第69-72页
附录一、深度访谈问卷	第72-73页
附录二、预测试调查问卷	第73-76页
附录三、正式调查问卷	第76-79页
参考文献	第79-83页
攻读硕士学位期间取得的研究成果	第83-84页
致谢	第84-85页
附件	第85 页

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