自主奢侈品牌文化定位与奢侈品设计分析



自主奢侈品牌文化定位与奢侈品设计分析

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自主奢侈品牌文化定位与奢侈品设计分析

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-6页
目录	第6-9页
第1章前言	第9-11页
· 研究背景	第9页
· 中外奢侈品牌格局现状	第9-10页
· 研究目的	第10页
· 研究意义	第10-11页
第2章相关概念	第11-15页
· 奢侈品的概念	第11-13页
· 奢侈品的语义	第11页
· 奢侈品的广义定义	第11-12页
· 奢侈品的狭义定义	第12-13页
· 奢侈品的等级划分	第13页
· 奢侈品的特征	第13页
· 奢侈品牌的定义	第13-14页
· 定位的概念	第14-15页
· 定位的定义	第14页
· 定位的本质	第14页
· 定位的意义	第14-15页
第3章中外国奢侈品牌特征的异同	第15-24页
· 国外奢侈品牌新旧世界的划分	第15-17页
· 旧世界奢侈品牌的特征	第15-16页
· 新世界奢侈品牌的特征	第16-17页
· 新旧世界奢侈品牌的特征融合趋势	第17页
· 中国自主奢侈品牌的特征分析	第17-24页
· 中级奢侈品牌的特征	第18-19页
· 高级奢侈品牌的特征	第19-22页
· 顶级奢侈品牌的特征	第22-24页
第4章中国自主奢侈品牌的文化定位	第24-38页
· 中国自主奢侈品牌文化定位的原因	第24页
· 中国自主奢侈品牌文化定位的消费群	第24-29页
· 中国自主奢侈品牌文化定位的目标消费群	第25-27页
· 中国自主奢侈品牌文化定位的次要消费群	第27-28页
· 中国自主奢侈品牌文化定位的潜在消费群	第28-29页
· 目标消费群对奢侈品牌的文化心理诉求	第29页
· 中国自主奢侈品牌文化定位战略	第29-38页
· 定位于东西文化交融	第30-31页
· 定位于中国传统文化精神	第31-33页
· 定位于中国古典贵族文化	第33-35页
· 定位于东方式的哲学思考	第35-38页
第5章自主奢侈品牌定位于母文化的优势	第38-43页
· 母系文化对奢侈品牌的三大作用	第38-39页
· 正本清源作用	第38页
· 遗传个性作用	第38-39页
· 文明情感作用	第39页
· 母文化成为中国奢侈品牌的生命基因	第39-43页
· 国外奢侈品牌中母文化生命基因的启示	第40-41页
· 中国自主奢侈品牌中的母文化生命基因	第41页
· 中国自主奢侈品牌的母文化之路结论	第41-43页
第6章中国奢侈品的艺术美与设计美	第43-50页
· 奢侈品与艺术品的渊源	第43-44页
· 奢侈品设计中的“艺术美”	第44-47页
· 奢侈品中的艺术价值表现	第44-46页
· 中国奢侈品设计中传统工艺的“艺术美”	第46-47页
· 奢侈品“设计美”对品牌价值的丰富	第47-50页
· “设计美”对奢侈品的品牌价值	第47-48页
· “设计美”让中国奢侈品愈久弥新	第48-50页
第7章承载中国文化的奢侈品设计分析	第50-67页
· 文化精神下的奢侈品设计	第50-57页
· “道”文化精神的奢侈品设计	第50-53页
· “禅”文化精神的奢侈品设计	第53-57页
· 奢侈品设计中文化元素的运用	第57-67页
· 中国水墨的运用	第57-60页
· 地域风情与民族风格的运用	第60-63页
· 中国文化符号与西方艺术风格的融合	第63-67页
第8章中国自主奢侈品牌发展方向	第67-72页
· 中国自主奢侈品牌归纳	第67-69页
· 中国自主奢侈品牌现状分析结论	第69-70页
· 中国自主奢侈品牌展望	第70-72页
致谢	第72-73页
参考文献	第73-74 页

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