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电子供应链下图书连锁发行营销管理研究
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电子供应链下图书连锁发行营销管理研究
论文目录
 
摘要第1-6 页
Abstract第6-7 页
致谢第7-12 页
第一章 绪论第12-15 页
　　· 提出问题第12 页
　　· 研究目的和意义第12-13 页
　　· 研究途径和方法第13 页
　　· 内容及章节安排第13-15 页
第二章 图书发行营销管理研究综述第15-28 页
　　· 图书发行的营销现状第15-21 页
　　　　· 图书发行营销观念第15 页
　　　　· 图书发行营销市场环境第15-17 页
　　　　· 图书发行营销内容第17 页
　　　　· 图书的主要营销形式第17-19 页
　　　　· 图书发行营销途径第19-20 页
　　　　· 图书发行营销渠道组织第20-21 页
　　· 图书发行营销中存在的问题第21-22 页
　　　　· 缺乏创新意识和整体战略规划不明第21-22 页
　　　　· 市场信息不灵和市场定位不准第22 页
　　　　· 组织结构僵化和营销策略实施不力第22 页
　　　　· 品牌意识不强和缺乏综合服务能力第22 页
　　· 图书发行营销管理的研究现状第22-27 页
　　　　· 图书发行营销战略规划研究第22-23 页
　　　　· 图书发行营销市场研究第23-25 页
　　　　· 图书发行营销组织结构研究第25 页
　　　　· 图书发行营销策略研究第25-26 页
　　　　· 图书发行渠道管理研究第26-27 页
　　· 面向图书发行的营销发展趋势第27-28 页
　　　　· 全球连锁化第27 页
　　　　· 网络信息化第27-28 页
第三章 图书发行连锁经营及营销相关理论第28-42 页
　　· 图书连锁发行业务描述第28-33 页
　　　　· 连锁经营商业模式及其特征、分类第28-29 页
　　　　· 营销视角下的图书产品的新涵义第29-30 页
　　　　· 图书连锁发行及其在我国的应用第30-32 页
　　　　· 图书发行业的业态第32-33 页
　　　　· 图书连锁发行的业务描述第33 页
　　· 图书发行供应链与电子供应链第33-36 页
　　　　· 图书发行供应链第33-34 页
　　　　· 图书发行电子供应链第34-36 页
　　· 营销理论与方法第36-42 页
　　　　· 市场营销与网络营销第36-38 页
　　　　· 营销战略规划第38-39 页
　　　　· 营销战略实施第39-40 页
　　　　· 营销过程与营销管理第40-41 页
　　　　· 营销方法及营销工具第41-42 页
第四章 电子供应链下的图书连锁发行营销过程管理第42-52 页
　　· 电子供应链下的图书连锁发行营销环境分析第42-43 页
　　· 图书发行市场调研与消费者行为分析第43-44 页
　　· 图书发行业务营销战略规划第44-46 页
　　　　· 目标与任务第44-45 页
　　　　· 市场细分与市场机会第45-46 页
　　· 图书连锁发行中的营销管理内容第46-49 页
　　　　· 图书产品管理第46-47 页
　　　　· 图书定价管理第47-48 页
　　　　· 图书发行渠道管理第48 页
　　　　· 图书促销管理第48-49 页
　　　　· 图书营销管理内容的新进展第49 页
　　· 电子供应链下的图书连锁发行营销管理策略及方法第49-52 页
　　　　· 营销策略设计第49-50 页
　　　　· 营销平台构建第50-51 页
　　　　· 营销职能划分第51-52 页
第五章 AHXH基于电子供应链的图书连锁发行营销方案设计第52-59 页
　　· 安徽新华发行集团(AHXH)介绍第52-53 页
　　· 营销方案概述第53-55 页
　　· 经营模式及业务内容第55 页
　　· 营销管理的技术支撑第55-57 页
　　· 营销实施的组织保障第57-59 页
第六章 总结与展望第59-60 页
参考文献第60-63 页
攻读硕士学位期间发表论文第63 页

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