M光电企业海外市场营销策略研究 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-4页 | | abstract | 第4页 | | 第1章 绪论 | 第8-17页 | | 1.1 研究背景与意义 | 第8-11页 | | 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 | | 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 | | 1.2 文献综述 | 第11-15页 | | 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 | | 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 | | 1.2.3 国内外研究述评 | 第14-15页 | | 1.3 研究思路、方法与内容 | 第15-17页 | | 1.3.1 研究思路 | 第15-16页 | | 1.3.2 研究方法 | 第16页 | | 1.3.3 研究内容 | 第16-17页 | | 第2章 市场营销战略理论及分析工具 | 第17-28页 | | 2.1 营销战略理论 | 第17-24页 | | 2.1.1 营销战略 | 第17-18页 | | 2.1.2 营销战略实施步骤 | 第18页 | | 2.1.3 4Ps营销理论 | 第18-20页 | | 2.1.4 4Cs营销理论 | 第20-21页 | | 2.1.5 4Rs营销理论 | 第21-22页 | | 2.1.6 6Ps营销理论 | 第22-23页 | | 2.1.7 7Ps营销理论 | 第23-24页 | | 2.2 营销战略分析工具 | 第24-28页 | | 2.2.1 PEST分析模型 | 第24-25页 | | 2.2.2 波特五力分析模型 | 第25-26页 | | 2.2.3 SWOT分析模型 | 第26页 | | 2.2.4 STP分析模型 | 第26-28页 | | 第3章 M光电企业市场营销现状分析 | 第28-35页 | | 3.1 M光电企业的发展历程 | 第28-31页 | | 3.1.1 M光电企业的产品介绍 | 第28-31页 | | 3.2 M光电企业的经营业绩 | 第31-32页 | | 3.3 M光电企业海外市场营销现状 | 第32-35页 | | 3.3.1 M光电企业海外市场营销情况 | 第32-33页 | | 3.3.2 M光电企业海外市场营销存在的问题 | 第33-34页 | | 3.3.3 M光电企业海外市场营销存在问题的原因 | 第34-35页 | | 第4章 M光电企业海外市场营销的影响因素分析 | 第35-45页 | | 4.1 PEST环境分析 | 第35-39页 | | 4.1.1 政治环境 | 第35-36页 | | 4.1.2 经济环境 | 第36-37页 | | 4.1.3 社会文化环境 | 第37-38页 | | 4.1.4 科学技术环境 | 第38-39页 | | 4.2 公司SWOT分析 | 第39-45页 | | 4.2.1 竞争优势 | 第39-40页 | | 4.2.2 劣势 | 第40-41页 | | 4.2.3 市场机会 | 第41-42页 | | 4.2.4 威胁 | 第42-45页 | | 第5章 M光电企业海外市场营销策略方案 | 第45-55页 | | 5.1 M光电企业海外市场营销STP分析 | 第45-48页 | | 5.1.1 M光电企业国际市场细分 | 第45-47页 | | 5.1.2 M光电企业国际目标市场选择 | 第47页 | | 5.1.3 M光电企业国际目标市场定位 | 第47-48页 | | 5.2 M光电企业海外市场营销策略 | 第48-51页 | | 5.2.1 产品策略 | 第48页 | | 5.2.2 价格策略 | 第48-50页 | | 5.2.3 渠道策略 | 第50-51页 | | 5.2.4 促销策略 | 第51页 | | 5.3 M光电企业海外市场营销风险防范措施 | 第51-55页 | | 5.3.1 完善控制体系,降低营销风险 | 第51-52页 | | 5.3.2 以市场需求与产品升级为抓手,降低存货跌价风险 | 第52页 | | 5.3.3 采用灵活的货币结算方式,避免汇率波动风险 | 第52-53页 | | 5.3.4 充分利用政策支持,规避出口外贸风险 | 第53-55页 | | 第6章 结论与展望 | 第55-57页 | | 6.1 结论 | 第55-56页 | | 6.2 展望 | 第56-57页 | | 致谢 | 第57-58页 | | 参考文献 | 第58-59页 |
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