基于消费者互动的微信朋友圈广告接受度研究



基于消费者互动的微信朋友圈广告接受度研究

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基于消费者互动的微信朋友圈广告接受度研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
第一章绪论	第10-18页
1.1 研究背景	第10-11页
1.2 研究的目的和意义	第11-12页
1.3 研究难点与创新点	第12-14页
1.3.1 研究难点	第12-13页
1.3.2 研究创新点	第13-14页
1.4 研究内容与研究方法	第14-18页
1.4.1 研究内容	第14-16页
1.4.2 研究方法	第16-18页
第二章文献综述	第18-24页
2.1 微信朋友圈广告	第18-20页
2.2 消费者互动和影响研究	第20页
2.3 眼动追踪技术	第20-21页
2.4 技术接受模型	第21-23页
2.5 广告接受度	第23-24页
第三章互动对微信朋友圈广告的影响研究	第24-32页
3.1 眼动追踪实验	第24-27页
3.1.1 被试者	第24页
3.1.2 实验仪器	第24-25页
3.1.3 实验材料	第25页
3.1.4 实验过程	第25-26页
3.1.5 数据分析	第26-27页
3.2 实验结果	第27-32页
3.2.1 互动对消费者观看微信朋友圈广告过程中眼动水平的影响	第27-30页
3.2.2 互动对消费者微信朋友圈广告接受度的影响	第30-32页
第四章互动关系强度对微信朋友圈广告的影响研究	第32-48页
4.1 研究模型的构建	第32-33页
4.2 研究假设的提出	第33-36页
4.2.1 互动关系强度对消费者感知的影响	第33-34页
4.2.2 感知有用性对广告接受度的影响	第34页
4.2.3 感知易用性对广告接受度的影响	第34-35页
4.2.4 感知愉悦性对广告接受度的影响	第35页
4.2.5 感知信任对广告接受度的影响	第35-36页
4.3 研究设计	第36-40页
4.3.1 测量量表设计	第36-39页
4.3.2 问卷设计与数据收集	第39-40页
4.4 数据分析与结果	第40-48页
4.4.1 人口描述性统计分析	第40-42页
4.4.2 微信使用情况统计分析	第42-43页
4.4.3 问卷的信度与效度检验	第43-46页
4.4.4 基于结构方程模型的模型与假设关系检验	第46-48页
第五章研究结果与讨论	第48-54页
5.1 主要研究结果	第48-49页
5.2 微信朋友圈广告投放策略建议	第49-52页
5.2.1 注重互动,提高用户、消费者的参与率和互动频率	第49-51页
5.2.2 增强微信朋友圈广告有用性和易用性	第51页
5.2.3 提高微信朋友圈广告的趣味性	第51-52页
5.3 研究不足与展望	第52-54页
参考文献	第54-60页
附录	第60-66页
致谢	第66-68页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第68页

本篇论文共68页，点击这进入下载页面。

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