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基于自我概念的品牌态度实证研究--以手机品牌消费为例
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基于自我概念的品牌态度实证研究--以手机品牌消费为例
论文目录
 
摘要第1-7 页
ABSTRACT第7-9 页
1 导论第9-12 页
　　· 研究背景与动机第9-10 页
　　· 研究目的第10 页
　　· 论文的研究范围第10-11 页
　　· 论文的总体结构第11-12 页
2 文献综述第12-32 页
　　· 品牌定义第12-13 页
　　· 品牌形象的理论研究第13-21 页
　　· 自我概念的研究第21-23 页
　　· 自我概念在消费者行为中的研究回顾第23-32 页
3 实证研究设计和理论依据第32-41 页
　　· 研究设计第32 页
　　· 调研对象第32-34 页
　　· 变量的操作定义第34-38 页
　　· 问卷设计和计量尺度第38-39 页
　　· 抽样与统计分析方法第39-40 页
　　· 研究假设第40-41 页
4 研究结果第41-52 页
　　· 数据描述性分析第41-44 页
　　· 数据相关性分析第44-46 页
　　· 线性回归分析第46-52 页
5 结论第52-54 页
　　· 研究贡献第52 页
　　· 研究局限及展望第52-54 页
附录一: 调查问卷第54-57 页
参考文献第57-62 页
后记第62 页

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