B啤酒公司北京地区市场营销策略研究



B啤酒公司北京地区市场营销策略研究

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B啤酒公司北京地区市场营销策略研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
前言	第9-10页
第一章导论	第10-15页
· 选题的背景及意义	第10-13页
· 选题背景	第10-11页
· 研究意义	第11-13页
· 主要研究内容与方法	第13-14页
· 研究内容	第13-14页
· 研究方法	第14页
· 论文研究思路	第14-15页
第二章 B公司的营销状况	第15-18页
· B公司概况	第15-16页
· 公司发展历史	第15页
· 公司产品情况	第15-16页
· B公司营销策略现状	第16-18页
第三章北京地区市场情况分析	第18-34页
· 公司外部环境的分析	第20-29页
· 宏观环境PEST分析	第20-25页
· 微观环境"五力模型"分析	第25-29页
· 公司内部环境分析	第29-34页
· 企业内部资源分析	第29-31页
· 竞争能力的分析	第31-34页
第四章 B啤酒公司的SWOT分析	第34-39页
· 主要优势分析	第35-36页
· 主要弱势分析	第36-37页
· 关键机遇和威胁的分析	第37-39页
第五章 B公司营销策略的设计	第39-53页
· "4C"营销理论的简单分析	第39-43页
· "4C"营销理论的适用性	第41-42页
· "4C"营销理论与B公司的结合	第42-43页
· B公司目标市场与定位	第43-45页
· 目标市场选择	第43-44页
· 市场定位	第44-45页
· B公司营销策略的设计	第45-50页
· 满足顾客需求	第45-46页
· 降低购买成本	第46-47页
· 增强双向沟通	第47-49页
· 加强购买便利性	第49-50页
· 营销策略构想的控制计划	第50-53页
· 制定合理的控制计划	第50-51页
· 加强监控力度	第51-52页
· 建立评价体系	第52-53页
第六章营销策略构想的实施保障	第53-58页
· 组织机构的合理化调整	第53-54页
· 人力资源管理与公司战略的适应	第54-56页
· 企业管理制度的完善	第56-58页
结束语	第58-59页
参考文献	第59-62页
致谢	第62-63页
攻读学位期间发表学术论文目录	第63页

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