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迪卡侬运动自行车营销策略研究

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迪卡侬运动自行车营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-9页
第1章 绪论第9-12页
  1.1 研究背景及意义第9-10页
    1.1.1 研究背景第9-10页
    1.1.2 研究意义第10页
  1.2 研究思路第10页
  1.3 研究方法第10-12页
第2章 文献综述第12-17页
  2.1 市场营销第12-15页
    2.1.1 STP目标市场战略第12-13页
    2.1.2 4P营销组合策略第13-15页
  2.2 消费者研究第15页
  2.3 相关文献第15-17页
    2.3.1 迪卡侬营销策略研究第15-16页
    2.3.2 竞争品牌营销策略研究第16-17页
第3章 迪卡侬自行车品牌市场营销环境分析第17-32页
  3.1 迪卡侬自行车品牌背景介绍第17-19页
    3.1.1 迪卡侬简介第17-18页
    3.1.2 B'TWIN简介第18-19页
  3.2 间接营销环境第19-23页
    3.2.1 政治环境第19-21页
    3.2.2 经济环境第21-22页
    3.2.3 社会环境第22页
    3.2.4 技术环境第22-23页
  3.3 直接营销环境第23-26页
    3.3.1 供应者第23页
    3.3.2 购买者第23-25页
    3.3.3 竞争者第25-26页
    3.3.4 公众第26页
  3.4 迪卡侬自行车品牌SWOT分析第26-32页
    3.4.1 优势第26-27页
    3.4.2 劣势第27-29页
    3.4.3 机会第29页
    3.4.4 威胁第29-32页
第4章 迪卡侬自行车品牌营销策略现状研究第32-43页
  4.1 迪卡侬自行车品牌营销战略第32-38页
    4.1.1 市场细分第32-33页
    4.1.2 目标市场确定第33-35页
    4.1.3 市场定位第35-38页
  4.2 迪卡侬自行车品牌营销组合策略第38-43页
    4.2.1 产品策略第38-39页
    4.2.2 价格策略第39-40页
    4.2.3 促销策略第40-41页
    4.2.4 渠道策略第41-43页
第5章 迪卡侬运动自行车消费者研究第43-49页
  5.1 B'TWIN消费者研究准备第43页
  5.2 B'TWIN消费者研究设计第43-45页
  5.3 B'TWIN消费者研究结果分析第45-47页
    5.3.1 B'TWIN运动自行车消费者第45页
    5.3.2 公路自行车用户第45-46页
    5.3.3 山地自行车用户第46-47页
  5.4 B'TWIN消费者研究结论第47-49页
第6章 运动自行车品牌营销策略建议第49-51页
  6.1 运动自行车品牌营销策略第49-50页
    6.1.1 产品策略第49页
    6.1.2 价格策略第49页
    6.1.3 促销策略第49页
    6.1.4 渠道策略第49-50页
  6.2 新老营销策略对比分析第50-51页
    6.2.1 产品策略第50页
    6.2.2 价格策略第50页
    6.2.3 促销策略第50页
    6.2.4 渠道策略第50-51页
第7章 结论与展望第51-52页
  7.1 研究结论第51页
  7.2 展望第51-52页
参考文献第52-54页
致谢第54-55页
附录第55-67页
附件第67页

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