迪卡侬运动自行车营销策略研究



迪卡侬运动自行车营销策略研究

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迪卡侬运动自行车营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
第1章绪论	第9-12页
1.1 研究背景及意义	第9-10页
1.1.1 研究背景	第9-10页
1.1.2 研究意义	第10页
1.2 研究思路	第10页
1.3 研究方法	第10-12页
第2章文献综述	第12-17页
2.1 市场营销	第12-15页
2.1.1 STP目标市场战略	第12-13页
2.1.2 4P营销组合策略	第13-15页
2.2 消费者研究	第15页
2.3 相关文献	第15-17页
2.3.1 迪卡侬营销策略研究	第15-16页
2.3.2 竞争品牌营销策略研究	第16-17页
第3章迪卡侬自行车品牌市场营销环境分析	第17-32页
3.1 迪卡侬自行车品牌背景介绍	第17-19页
3.1.1 迪卡侬简介	第17-18页
3.1.2 B'TWIN简介	第18-19页
3.2 间接营销环境	第19-23页
3.2.1 政治环境	第19-21页
3.2.2 经济环境	第21-22页
3.2.3 社会环境	第22页
3.2.4 技术环境	第22-23页
3.3 直接营销环境	第23-26页
3.3.1 供应者	第23页
3.3.2 购买者	第23-25页
3.3.3 竞争者	第25-26页
3.3.4 公众	第26页
3.4 迪卡侬自行车品牌SWOT分析	第26-32页
3.4.1 优势	第26-27页
3.4.2 劣势	第27-29页
3.4.3 机会	第29页
3.4.4 威胁	第29-32页
第4章迪卡侬自行车品牌营销策略现状研究	第32-43页
4.1 迪卡侬自行车品牌营销战略	第32-38页
4.1.1 市场细分	第32-33页
4.1.2 目标市场确定	第33-35页
4.1.3 市场定位	第35-38页
4.2 迪卡侬自行车品牌营销组合策略	第38-43页
4.2.1 产品策略	第38-39页
4.2.2 价格策略	第39-40页
4.2.3 促销策略	第40-41页
4.2.4 渠道策略	第41-43页
第5章迪卡侬运动自行车消费者研究	第43-49页
5.1 B'TWIN消费者研究准备	第43页
5.2 B'TWIN消费者研究设计	第43-45页
5.3 B'TWIN消费者研究结果分析	第45-47页
5.3.1 B'TWIN运动自行车消费者	第45页
5.3.2 公路自行车用户	第45-46页
5.3.3 山地自行车用户	第46-47页
5.4 B'TWIN消费者研究结论	第47-49页
第6章运动自行车品牌营销策略建议	第49-51页
6.1 运动自行车品牌营销策略	第49-50页
6.1.1 产品策略	第49页
6.1.2 价格策略	第49页
6.1.3 促销策略	第49页
6.1.4 渠道策略	第49-50页
6.2 新老营销策略对比分析	第50-51页
6.2.1 产品策略	第50页
6.2.2 价格策略	第50页
6.2.3 促销策略	第50页
6.2.4 渠道策略	第50-51页
第7章结论与展望	第51-52页
7.1 研究结论	第51页
7.2 展望	第51-52页
参考文献	第52-54页
致谢	第54-55页
附录	第55-67页
附件	第67页

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