融合媒介传播环境下传统文化商品的营销机制--以绛州澄泥砚为例



融合媒介传播环境下传统文化商品的营销机制--以绛州澄泥砚为例

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融合媒介传播环境下传统文化商品的营销机制--以绛州澄泥砚为例

论文目录
摘要	第1-6页
abstract	第6-7页
第一部分绪论	第12-19页
一、选题缘由	第12-15页
1、选题背景	第12-14页
2、选题意义	第14页
3、选题价值	第14-15页
二、同类作品综述	第15-17页
1、同类作品综述	第15-16页
2、本作品的创新之处	第16-17页
三、创作设计	第17-18页
1、创作思路	第17页
2、创作方法	第17-18页
四、作品架构	第18-19页
第二部分专业作品：绛州澄泥砚的营销策划方案	第19-62页
一、市场分析	第19-24页
1、中国传统文化商品的行业现状	第19-20页
2、本产品的市场现状	第20-21页
3、相关竞品的发展现状	第21-24页
(1) 端砚	第21-23页
(2) 歙砚	第23页
(3) 洮砚	第23-24页
二、营销传播现状分析	第24-26页
1、绛州澄泥砚的营销传播现状	第24-25页
(1) 新闻稿	第24页
(2) 纪录片	第24页
(3) 平面广告	第24页
(4) 社交媒体	第24-25页
2、相关竞品的营销传播现状	第25-26页
三、产品分析	第26-31页
1、产品背景	第26-27页
2、产品介绍	第27页
3、产品SWOT分析	第27-31页
4、产品的USP分析	第31页
四、消费者分析	第31-34页
1、消费者地缘空间分布	第31-32页
2、消费者定位	第32-33页
3、消费者分析	第33-34页
五、整合营销传播策略	第34-44页
1、品牌策划	第34-35页
2、整合营销传播定位	第35页
3、整合营销传播策略	第35-44页
(1) 引入期	第36-38页
(2) 成长期	第38-39页
(3) 成熟期	第39-42页
(4) 衰退期	第42-44页
六、媒介策略	第44-51页
1、引入期	第46-47页
(1) 媒体广告	第46页
(2) 社会化推广	第46-47页
(3) 其它	第47页
2、成长期	第47-50页
(1) 户外广告	第47-48页
(2) 线上广告	第48-49页
(3) 新媒体推广	第49页
(4) 直播推广	第49页
(5) App推广	第49-50页
(6) POP广告	第50页
3、成熟期	第50页
(1) 杂志	第50页
(2) 电视	第50页
(3) 社交媒体	第50页
4、衰退期	第50-51页
(1) 杂志	第51页
(2) 电视	第51页
(3) 社交媒体	第51页
七、执行方案	第51-60页
1、引入期	第51-54页
(1) 媒体广告	第51-53页
(2) 社会化推广	第53-54页
(3) 其它	第54页
2、成长期	第54-57页
(1) 户外广告	第55-56页
(2) 线上广告	第56页
(3) 新媒体	第56页
(4) 直播	第56-57页
(5) APP	第57页
(6) POP	第57页
3、成熟期	第57-59页
(1) 媒体广告	第58页
(2) 公共关系营销	第58-59页
(3) 品牌推广	第59页
4、衰退期	第59-60页
八、营销传播效应评估	第60-62页
1、品牌形象及价值的评估	第60-61页
2、核心目标市场占有率	第61页
3、潜在目标市场的品牌认知度	第61-62页
第三部分创作反思	第62-75页
一、业务问题的提出	第62-63页
二、相关研究分析	第63-65页
三、业务探索与实践	第65-71页
1、整合营销传播的理论综述	第61-66页
2、整合营销传播的内涵	第66-69页
3、整合营销传播中的媒介发展	第69-71页
四、理论总结与思考	第71-75页
1、整合营销传播在传统文化行业的应用现状	第71-72页
2、整合营销传播在传统文化行业的发展趋势	第72-75页
参考文献	第75-76页
致谢	第76-77页
附录	第77-81页

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