“天府龙芽”品牌建设和传播研究



“天府龙芽”品牌建设和传播研究

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“天府龙芽”品牌建设和传播研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-10页
第1章绪论	第10-18页
1.1 研究背景和目的	第10-12页
1.1.1 研究背景	第10-11页
1.1.2 研究目的和意义	第11-12页
1.2 研究内容与方法	第12-13页
1.2.1 研究内容	第12页
1.2.2 研究方法	第12-13页
1.3 茶叶品牌研究综述	第13-17页
1.3.1 国内外茶叶品牌的研究	第13-14页
1.3.2 茶叶区域品牌的研究	第14-15页
1.3.3 四川茶叶品牌的研究	第15-17页
1.4 研究思路与技术路线	第17-18页
1.4.1 研究思路	第17页
1.4.2 技术路线图	第17-18页
第2章品牌建设与传播相关理论	第18-30页
2.1 品牌理论	第18-22页
2.1.1 品牌的由来	第18-19页
2.1.2 品牌的定义	第19页
2.1.3 品牌的种类	第19页
2.1.4 品牌的作用	第19-21页
2.1.5 品牌的要素	第21-22页
2.2 品牌定位理论	第22页
2.2.1 品牌定位理论的概念	第22页
2.2.2 多维度参照的品牌定位工具	第22页
2.3 品牌形象理论	第22-24页
2.3.1 品牌形象的定义	第22-23页
2.3.2 品牌形象的要素	第23-24页
2.4 品牌识别理论	第24-25页
2.4.1 产生的背景	第24页
2.4.2 品牌形象识别系统工具	第24-25页
2.5 品牌忠诚度	第25-27页
2.5.1 品牌忠诚度的定义	第25-26页
2.5.2 品牌忠诚度的构成结构	第26页
2.5.3 品牌忠诚度的价值体现	第26-27页
2.6 品牌传播理论	第27-30页
2.6.1 品牌传播的定义	第27页
2.6.2 品牌传播的意义	第27页
2.6.3 品牌传播的方式	第27-30页
第3章 “天府龙芽”品牌发展现状	第30-35页
3.1 川茶的发展历史	第30页
3.2 川茶的发展现状	第30-33页
3.2.1 自然环境的现状	第30-32页
3.2.2 茶园面积、产值现状	第32页
3.2.3 茶厂、生产线、基础设施现状	第32-33页
3.2.4 政策现状	第33页
3.2.5 文化现状	第33页
3.3 “天府龙芽”品牌发展中存在问题	第33-35页
3.3.1 品牌缺少知名度	第33页
3.3.2 品牌“三位一体”存在短板	第33-34页
3.3.3 产品标准化程度低	第34页
3.3.4 品牌价值体系不够完善	第34页
3.3.5 成员企业团体意识欠缺	第34-35页
第4章 “天府龙芽”品牌发展SWOT分析	第35-42页
4.1 天府龙芽品牌的SWOT矩阵模型	第35页
4.2 内部因素分析	第35-38页
4.2.1 优势分析	第35-37页
4.2.2 劣势分析	第37-38页
4.3 外部因素分析	第38-41页
4.3.1 机会分析	第38-40页
4.3.2 威胁分析	第40-41页
4.4 战略因素选择分析	第41-42页
第5章 “天府龙芽”品牌建设与传播策略	第42-50页
5.1 “天府龙芽”品牌建设策略	第42-47页
5.1.1 区域品牌定位	第42-43页
5.1.2 品牌形象塑造	第43-44页
5.1.3 区域品牌识别	第44-46页
5.1.4 如何维持品牌忠诚度	第46-47页
5.2 “天府龙芽”品牌传播策略	第47-50页
5.2.1 TVC广告	第47-48页
5.2.2 公关炒作策略	第48-49页
5.2.3 品牌促销策略	第49页
5.2.4 互联网传播策略	第49-50页
结论和展望	第50-52页
本研究的主要结论和创新	第50-51页
本研究的局限性和展望	第51-52页
参考文献	第52-55页
致谢	第55-56页
作者简介	第56页

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