色彩营销在服装营销中的运用研究



色彩营销在服装营销中的运用研究

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色彩营销在服装营销中的运用研究

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第一章绪论	第8-13页
· 课题研究背景	第8-9页
· 课题研究目的和意义	第9-10页
· 研究目的	第9页
· 研究意义	第9-10页
· 国内外研究现状	第10-11页
· 国外研究情况	第10-11页
· 国内研究情况	第11页
· 课题研究内容和方法	第11-13页
· 研究内容	第11-12页
· 研究方法	第12-13页
第二章服装色彩营销概述	第13-21页
· 色彩营销的概念、特点及功能	第13-16页
· 色彩营销的概念	第13-14页
· 色彩营销的特点	第14页
· 色彩营销的功能	第14-16页
· 服装营销中运用色彩营销的必要性和可行性	第16-21页
· 服装营销的特点	第16-17页
· 服装营销中进行色彩营销的必要性	第17-19页
· 服装营销中运用色彩营销的可行性	第19-21页
第三章色彩营销在服装营销中的运用	第21-35页
· 色彩营销在品牌标识确定中的运用	第21-23页
· 通过色彩形成稳定的品牌形象	第21-22页
· 通过色彩形象展现服装品牌的个性化特征	第22-23页
· 色彩形象应得到一致化的运用	第23页
· 色彩营销在服装品牌市场细分、定位和拓展中的运用	第23-26页
· 色彩营销在服装品牌市场细分中的运用	第23-24页
· 色彩营销在服装品牌市场定位中的运用	第24-25页
· 色彩营销在服装品牌市场拓展中的运用	第25-26页
· 色彩营销在服装陈列中的运用	第26-30页
· 运用色彩的美学原理实现服装陈列的协调性和美感	第27-28页
· 运用色彩的区分功能规划卖场空间	第28-29页
· 利用色彩展示服装品牌的内在文化和特色	第29页
· 利用色彩激发潜在购买力	第29-30页
· 色彩营销在服装包装中的运用	第30-32页
· 运用包装色彩传达产品信息	第30-31页
· 通过包装色彩突出品牌差异性	第31页
· 注重包装色彩与包装材质的协调性	第31-32页
· 色彩营销在服装广告中的运用	第32-35页
· 通过色彩增强广告的视觉冲击力	第32-33页
· 利用色彩突出广告的主题	第33页
· 运用色彩提升广告的可欣赏性	第33-35页
第四章色彩营销在服装营销中的实施	第35-43页
· 色彩营销的市场调研——实施色彩营销的起点	第35-37页
· 市场调研的内容	第35-37页
· 市场调研的方式	第37页
· 色彩营销方案的制定——实施色彩营销的关键环节	第37-39页
· 以目标消费群体的色彩需求为主导	第37-38页
· 以目标销售环境的色彩需求为前提	第38页
· 以流行色信息为参照	第38-39页
· 以服装企业自身的色彩需求为导向	第39页
· 色彩营销方案的执行——实施色彩营销的具体环节	第39-41页
· 应重视整体与部分的统一	第39-40页
· 应重视短期效应与长期战略的统一	第40-41页
· 色彩营销信息系统的建立——实施色彩营销的可靠保障	第41-43页
第五章结论	第43-44页
致谢	第44-45页
参考文献	第45-47页
附录A：调研问卷	第47-49页
附录B：作者在攻读硕士学位期间发表的论文	第49 页

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