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旅游资源营销策略研究

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旅游资源营销策略研究

论文目录
摘要	第1-7页
Abstract	第7-11页
1 前言	第11-16页
· 研究背景	第11-13页
· 研究的目的和意义	第13-14页
· 研究目的	第13页
· 研究意义	第13-14页
· 研究方法和内容	第14-15页
· 研究方法	第14页
· 内容与步骤	第14-15页
· 研究视角的界定	第15页
· 本文的创新点	第15-16页
2 理论综述	第16-30页
· 旅游营销相关理论综述	第16-24页
· 营销理论演变	第16-19页
· 旅游营销的五个阶段	第19-21页
· 旅游营销的发展变化趋势	第21-24页
· 资源理论研究综述	第24-28页
· 资源稀缺化趋势	第24-25页
· 资源概念的界定	第25-28页
· 资源营销理论综述	第28-30页
3 国内旅游营销环境分析	第30-41页
· 宏观环境分析	第30-34页
· 政治环境分析	第30-31页
· 政策法规分析	第31页
· 经济环境分析	第31-32页
· 自然生态环境	第32-33页
· 文化环境分析	第33-34页
· 技术环境分析	第34页
· 微观环境分析	第34-41页
· 行业环境分析	第35-37页
· 消费环境分析	第37-38页
· 竞争环境分析	第38-41页
4 旅游资源营销的提出	第41-53页
· 旅游资源概念的界定	第41-44页
· 基本概念的界定	第41-42页
· 旅游资源的分类	第42-44页
· 旅游资源营销概念的界定	第44-47页
· 旅游资源营销的概念	第44-45页
· 旅游资源营销的内涵	第45-46页
· 旅游资源营销的特征	第46-47页
· 旅游资源营销和旅游市场营销的联系和区别	第47-48页
· 旅游资源营销和旅游市场营销的联系	第47页
· 旅游资源营销和旅游市场营销的区别	第47-48页
· 旅游资源的形成模式	第48-53页
· 资源内聚的常规方法	第48-50页
· 资源外取的常规方法	第50-51页
· 资源外取的特点	第51-53页
5 旅游资源营销的策略	第53-62页
· 挖掘策略	第53-55页
· 变废为宝策略	第53页
· 深度利用策略	第53-54页
· 培育策略	第54-55页
· 资源创造策略	第55页
· 巧借策略	第55-58页
· 借政策(府)资源	第55-56页
· 借文化资源	第56-57页
· 借事件资源	第57页
· 借人气资源	第57-58页
· 结盟策略	第58-60页
· 同行业结盟	第58-59页
· 同区域结盟	第59页
· 跨行业结盟	第59页
· 跨区域结盟	第59-60页
· 资源营销策略组合	第60-62页
6 旅游资源营销的实施步骤	第62-64页
· 自身资源分析	第62页
· 消费者需求分析	第62页
· 营销环境分析	第62页
· 制定资源规划	第62-63页
· 制定资源营销策略组合	第63页
· 资源营销策略的实施	第63页
· 旅游资源的检测与评估	第63-64页
7 结语	第64-65页
参考文献	第65-68页
致谢	第68-69页
个人简历	第69页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第69 页

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