山东万达宝通轮胎公司市场营销策略研究 |
论文目录 | | | 中文摘要 | 第1-5
页 | | 英文摘要 | 第5-10
页 | | 第1章 前言 | 第10-13
页 | | · 研究背景和意义 | 第10-11
页 | | · 山东万达宝通轮胎公司简介 | 第11-12
页 | | · 研究内容与思路 | 第12-13
页 | | 第2章 万达宝通轮胎公司外部环境分析 | 第13-34
页 | | · 宏观环境分析 | 第13-17
页 | | · 政治法律环境 | 第13-14
页 | | · 经济环境 | 第14-16
页 | | · 技术环境 | 第16-17
页 | | · 行业状况分析 | 第17-23
页 | | · 我国轮胎行业的市场发展现状 | 第17-23
页 | | · 我国汽车行业发展及对轮胎业的影响 | 第23
页 | | · 市场竞争环境分析 | 第23-30
页 | | · 现有竞争者分析 | 第24-28
页 | | · 潜在进入者分析 | 第28
页 | | · 供应商分析 | 第28
页 | | · 替代品分析 | 第28-29
页 | | · 顾客分析 | 第29-30
页 | | · 消费者特性分析 | 第30-34
页 | | 第3章 万达宝通轮胎公司内部环境分析 | 第34-43
页 | | · 公司概况和组织结构 | 第34-35
页 | | · 内部资源分析 | 第35-37
页 | | · 设备 | 第35-36
页 | | · 原材料 | 第36
页 | | · 人员配置 | 第36
页 | | · 工艺控制 | 第36-37
页 | | · 售后服务 | 第37
页 | | · 万达宝通轮胎公司SWOT分析 | 第37-43
页 | | · 优势分析 | 第37-38
页 | | · 劣势分析 | 第38-39
页 | | · 机会分析 | 第39-40
页 | | · 威胁分析 | 第40-43
页 | | 第4章 万达宝通轮胎公司营销策略现状及存在问题分析 | 第43-52
页 | | · 万达宝通轮胎公司营销现状分析 | 第43-48
页 | | · 万达轮胎产品现状 | 第43-44
页 | | · 万达轮胎渠道现状 | 第44-46
页 | | · 万达轮胎价格现状 | 第46-47
页 | | · 万达轮胎促销现状 | 第47-48
页 | | · 当前营销环节存在的主要问题 | 第48-52
页 | | 第5章 万达宝通轮胎公司市场营销策略调整研究 | 第52-67
页 | | · 产品策略 | 第52-54
页 | | · 开发新产品 | 第52-53
页 | | · 加强质量控制 | 第53
页 | | · 完善产品服务 | 第53-54
页 | | · 价格策略 | 第54-55
页 | | · 渠道策略 | 第55-58
页 | | · 细化市场 | 第55
页 | | · 拓宽销售渠道 | 第55-57
页 | | · 采取措施制止窜货 | 第57
页 | | · 采用排他性的产品线政策促进销售 | 第57-58
页 | | · 逐步建设形象店 | 第58
页 | | · 逐步加强渠道扁平化 | 第58
页 | | · 促销策略 | 第58-61
页 | | · 利用网络营销加强宣传 | 第59
页 | | · 强化人员促销 | 第59-60
页 | | · 对经销渠道内的各成员进行有效激励 | 第60-61
页 | | · 充分发挥万达宝通快讯作用 | 第61
页 | | · 品牌策略 | 第61-64
页 | | · 加强万达宝通吉祥物——麒麟童的宣传 | 第62
页 | | · 注重品牌的区隔管理 | 第62-63
页 | | · 构建独具特色的品牌文化体系 | 第63-64
页 | | · 改进客户关系管理 | 第64-65
页 | | · 销售队伍激励策略 | 第65-67
页 | | 第6章 结论 | 第67-69
页 | | 参考文献 | 第69-71
页 | | 致谢 | 第71-72
页 | | 个人简历、在学期间的研究成果 | 第72
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