我国家电产品的农村市场拓展研究



我国家电产品的农村市场拓展研究

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我国家电产品的农村市场拓展研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-11页
第一章绪论	第11-18页
· 问题的提出	第11-15页
· 选题背景	第11-13页
· 研究目的和意义	第13-15页
· 国内外研究现状	第15-17页
· 主要研究内容和研究方法	第17-18页
· 主要研究内容	第17页
· 研究方法	第17-18页
第二章家电企业拓展农村市场的必然性分析	第18-34页
· 农村市场在我国国民经济中的重要地位	第18-24页
· 市场的涵义	第18-21页
· 农村市场的界定和划分	第21-24页
· 农村市场在我国国民经济中的重要地位	第24页
· 我国家电行业的发展状况	第24-27页
· 我国家电行业的发展历程	第25-26页
· 家电行业内的重组和整合趋于活跃，企业间的合作加强	第26-27页
· 我国家电行业趋于成熟	第27页
· 我国家电行业面临的形势	第27-32页
· 国际经济形势持续低迷	第28页
· 全球家电业市场格局发生显著变化	第28-29页
· 贸易壁垒进一步增强	第29-30页
· 人民币升值压力增大，出口退税降低	第30页
· 城市市场趋近饱和	第30-31页
· 节能环保政策不断出台	第31-32页
· 我国家电行业拓展农村市场的必然性及意义	第32-34页
· 有利于扩大内需，刺激消费，拉动经济增长	第32页
· 有利于拓展家电业的生存空间，迎来家电业复兴	第32-33页
· 有利于促进广大农村居民的消费升级，提高农村居民生活质量	第33-34页
第三章农村家电市场分析	第34-52页
· 我国农村家电市场特点分析	第34-38页
· 市场分布广泛而分散	第34-35页
· 低价消费、从众消费、节点消费特征明显	第35-36页
· 市场消费环境亟待改善	第36页
· 购买力水平偏低，且具有差异性	第36-37页
· 品牌观念相对弱化	第37页
· 渠道费用偏高	第37-38页
· 我国农村家电市场潜力分析	第38-47页
· 农民收入水平不断提高	第38-39页
· 农民收入增长可预期	第39-43页
· 农村家电市场的需求前景可观	第43-47页
· 我国家电企业拓展农村市场存在的问题	第47-52页
· 产品不适销对路，供需脱节	第48页
· 产品价格过高，不适宜农村居民消费	第48-49页
· 市场投入力量不足，营销模式单一	第49-50页
· 销售渠道不畅，渠道经营者素质不高	第50页
· 售后服务体系不完善	第50-52页
第四章我国家电产品的农村市场拓展对策研究	第52-67页
· 拓展我国农村家电市场的宏观政策建议	第52-55页
· 加强农村基础设施建设，改善农村消费环境	第52-53页
· 完善相关法律法规，规范农村市场	第53页
· 完善农村市场流通网络	第53-54页
· 完善农村社会保障体系，释放农民受制约的消费潜力	第54-55页
· 积极开展多种形式的农村消费教育，转变农民的消费观念	第55页
· 我国家电企业拓展农村市场的营销对策	第55-67页
· 细分市场并正确选择目标市场	第56-57页
· 提供适合农民需要的家电产品	第57-58页
· 制订适宜农民消费水平的价格	第58-59页
· 选择便利农民购买的分销渠道	第59-62页
· 制定适宜农村家电市场的促销组合	第62-64页
· 建立健全服务体系，改进销售服务	第64-65页
· 加强营销人员培训	第65-67页
结语	第67-68页
参考文献	第68-71页
攻读硕士学位期间的科研与论文发表情况	第71-72页
致谢	第72 页

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