公共传播视角下的微公益传播机制研究



公共传播视角下的微公益传播机制研究

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公共传播视角下的微公益传播机制研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-11页
绪论	第11-16页
0.1 研究背景和缘起	第11-12页
0.2 国内和国外研究现状	第12-14页
0.2.1 国内	第12-13页
0.2.2 国外	第13-14页
0.3 研究意义	第14-15页
0.3.1 理论意义	第14页
0.3.2 现实意义	第14-15页
0.4 研究方法	第15-16页
1 微公益传播和社交媒体	第16-22页
1.1 公益理念的发展	第16-17页
1.1.1 西方公益理念的发展	第16页
1.1.2 中国公益理念的发展	第16-17页
1.2 微公益的界定	第17-20页
1.2.1 微公益内涵	第17-18页
1.2.2 微公益不同于微博公益	第18-19页
1.2.3 微公益传播与传统公益传播的联系和区别	第19页
1.2.4 微公益传播区别于传统公益传播的特点	第19-20页
1.3 社交媒体助力微公益传播	第20-22页
1.3.1 社交媒体概述	第20-21页
1.3.2 微公益传播呈现新发展趋势	第21-22页
2 微公益传播的核心和理论基础——公共传播	第22-28页
2.1 公共传播概述	第22-26页
2.1.1 公共传播内涵	第22-23页
2.1.2 公共传播特点	第23-25页
2.1.3 公共传播的关键要素——对话机制	第25-26页
2.2 微公益传播——新媒介环境下的公共传播	第26-28页
3 微公益传播实现的动力机制	第28-34页
3.1 媒介方面	第28-30页
3.1.1 互联网作为赋权手段	第28-29页
3.1.2 互联网作为动员结构	第29-30页
3.1.3 互联网构建数字化社群	第30页
3.2 社会方面	第30-32页
3.2.1 风险社会和时——空分离的社会变迁	第30-31页
3.2.2 传统公益事业陷入局限和困境	第31-32页
3.3 政策方面：中国第一部慈善法出台	第32-34页
4 微公益传播机制分析	第34-55页
4.1 微公益传播的结构要素	第34-41页
4.1.1 多元异质主体构成的公众	第34-38页
4.1.2 公益话题的内容	第38-39页
4.1.3 公益传播的符号和形式	第39-41页
4.2 微公益传播的路径——以“免费午餐”为例	第41-52页
4.2.1 网络意见领袖构建行动框架，促成社会动员	第42-46页
4.2.2 网民的集体认同感提升，使话题裂变式传播	第46-49页
4.2.3 传统媒体与新媒体互动，引导主流舆论	第49-51页
4.2.4 多方力量共同参与，形成公共传播之势	第51-52页
4.3 传播效果	第52-55页
4.3.1 认知层面：广泛宣传，人人公益理念深入人心	第52-53页
4.3.2 态度层面：慈善危机后的负面态度转变为正面态度	第53页
4.3.3 行为层面：线上与线下行动全面展开	第53-54页
4.3.4 政策层面：推动政府的公共决策	第54-55页
5 对于微公益传播的思考及发展对策	第55-60页
5.1 存在的问题及思考	第55-58页
5.1.1 复杂的网络环境及网民的疲惫心理	第55页
5.1.2 个人求助引发的信任危机	第55-57页
5.1.3 正视技术带来的权力	第57-58页
5.2 发展对策	第58-60页
5.2.1 加强对信息的鉴别、把关和核查	第58页
5.2.2 加强微公益传播的可持续性发展	第58-60页
结语	第60-61页
参考文献	第61-65页
致谢	第65-66页
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况	第66-67页

本篇论文共67页，点击这进入下载页面。

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