移动运营商手机广告项目风险管理研究



移动运营商手机广告项目风险管理研究

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移动运营商手机广告项目风险管理研究

论文目录
摘要	第1-5 页
ABSTRACT	第5-8 页
第一章绪论	第8-13 页
· 论文研究背景	第8-11 页
· 手机广告国外运营状况	第8-10 页
· 手机广告国内运营状况	第10-11 页
· 论文研究目的与意义	第11-12 页
· 论文研究思路与主要成果	第12-13 页
第二章手机广告特点与发展趋势	第13-23 页
· 手机广告的定义与特性	第13-14 页
· 手机广告不同形式区分与特点比较	第14-16 页
· 按照广告内容表现形式分类	第14-15 页
· 根据手机广告承载媒体分类	第15-16 页
· 手机广告产业链分析	第16-20 页
· 手机广告产业链演进及特点	第16-17 页
· 广告主	第17-18 页
· 广告代理商	第18 页
· 内容/服务提供商	第18 页
· 移动运营商	第18-19 页
· 独立场WAP	第19 页
· 终端厂商	第19 页
· 移动搜索提供商	第19 页
· 广告受众	第19-20 页
· 第三方监测机构	第20 页
· 手机广告未来发展趋势	第20-23 页
第三章项目运营风险研究概述	第23-26 页
· 项目风险管理的定义及重要性	第23 页
· 项目风险管理国内外发展历程	第23-24 页
· 项目风险主要分类	第24-25 页
· 项目运营风险管理的主要过程	第25-26 页
第四章移动运营商手机广告项目运营风险识别	第26-32 页
· 项目运营风险识别的技术及工具	第26 页
· 手机广告项目风险识别	第26-32 页
· 项目运营前风险识别	第27-30 页
· 项目运营中风险识别	第30-32 页
第五章移动运营商手机广告项目运营风险评估	第32-40 页
· 项目运营风险评定方法与评定模型概述	第32-34 页
· 定性分析方法	第32-33 页
· 定量分析方法	第33 页
· 定性和定量相结合的评估方法	第33-34 页
· 运营商手机广告运营风险评估	第34-40 页
· 主观评分法	第35-36 页
· 层次分析法	第36-40 页
第六章移动运营商手机广告运营项目风险控制	第40-47 页
· 项目运营风险分层分级方法概述	第40-42 页
· 风险回避	第41 页
· 风险转移	第41-42 页
· 风险缓解	第42 页
· 风险接受	第42 页
· 手机广告项目运营风险应对策略	第42-47 页
研究结论与不足	第47-48 页
参考文献	第48-49 页
附录	第49-51 页
致谢	第51页

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