品牌延伸与消费者商品知觉的研究



品牌延伸与消费者商品知觉的研究

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品牌延伸与消费者商品知觉的研究

论文目录
1．问题的提出	第1-16 页
1．1 关于品牌延伸的介绍	第7-9 页
1．2 国内外关于品牌延伸的研究现状	第9-11 页
1．3 关于消费者商品知觉的介绍	第11-14 页
1．4 本研究的构思	第14 页
1．5 本研究的意义	第14-16 页
2．研究的方法	第16-19 页
2．1 实验设计	第16 页
2．2 研究假设	第16 页
2．3 研究步骤和测验材料的编制	第16-18 页
2．4 被试情况	第18 页
2．5 数据处理	第18-19 页
3．研究结果	第19-29 页
3．1 价格对三个测量指标的影响	第19-22 页
3．2 个性对三个测量指标的影响	第22-25 页
3．3 经济背景对三个测量指标的影响	第25-29 页
4．分析与讨论	第29-32 页
4．1 价格定位在消费者对品牌延伸商品的知觉中有重要影响，但对不同的延伸商品影响不同	第29-30 页
4．2 不同个性的消费者对品牌延伸商品的知觉不同	第30 页
4．3 不同经济背景的消费者对品牌延伸商品的知觉不同	第30-31 页
4．4 消费者对不同延伸类型的延伸商品的知觉不同	第31 页
4．5 产品类型这一因子在不同消费者对延伸商品的知觉过程中影响不明显	第31-32 页
5．结论与建议	第32-34 页
5．1 企业应进行合理品牌延伸	第32 页
5．2 企业对延伸产品应进行合适的价格定位	第32 页
5．3 企业对延伸产品应有一个明确的市场定位	第32-33 页
5．4 企业应进行一定的广告宣传来扩大、稳固延伸产品的市场地位	第33-34 页
6．本研究的不足	第34-35 页
6．1 个性变量的不稳定性和复杂性	第34 页
6．2 商品选取的局限性	第34 页
6．3 产品类型有待于进一步研究	第34-35 页
7．参考文献	第35-38 页
8．附录	第38-43 页
9．致谢	第43 页

本篇论文共43页，点击这进入下载页面。

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