基于线上营销渠道的G品牌服装团购策略研究



基于线上营销渠道的G品牌服装团购策略研究

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基于线上营销渠道的G品牌服装团购策略研究

论文目录
摘要	第1-5页
abstract	第5-10页
1 绪论	第10-16页
1.1 研究背景	第10-11页
1.2 研究意义	第11-12页
1.3 研究路线与研究方法	第12-13页
1.3.1 研究路线	第12-13页
1.3.2 研究方法	第13页
1.4 研究创新点	第13-16页
2 文献综述	第16-28页
2.1 团购理论概述	第16-21页
2.1.1 国内外研究现状	第16-18页
2.1.2 国内线上团购市场现状	第18-19页
2.1.3 国内线上团购主要形式	第19-20页
2.1.4 线上团购的优势及存在问题分析	第20-21页
2.2 线上营销渠道理论概述	第21-23页
2.2.1 国内外研究现状	第21-22页
2.2.2 线上营销渠道体系类别及基本特征	第22-23页
2.3 品牌服装线上营销市场环境分析	第23-25页
2.3.1 宏观环境分析	第24页
2.3.2 竞争环境分析	第24-25页
2.4 品牌服装线上团购影响因素分析	第25-27页
2.5 本章小结	第27-28页
3 研究样本分析	第28-42页
3.1 G品牌概况	第28-29页
3.1.1 G品牌简介	第28页
3.1.2 G品牌市场现状	第28-29页
3.2 G品牌营销环境分析	第29-33页
3.3 G品牌线上营销渠道分析	第33-35页
3.3.1 G品牌线上营销渠道概述	第33-34页
3.3.2 SWOT分析	第34-35页
3.4 基于线上营销渠道的G品牌团购策略的提出	第35-36页
3.5 G品牌线上团购适应性分析	第36-40页
3.5.1 服装行业发展情况分析	第37页
3.5.2 样本团购适应性分析	第37-40页
3.6 本章小结	第40-42页
4 研究设计与研究分析	第42-58页
4.1 研究设计	第42-43页
4.1.1 设计原则及目标	第42-43页
4.1.2 研究模型设计	第43页
4.2 研究影响因素及变量指标分析	第43-44页
4.3 调查问卷设计	第44-45页
4.4 信度与效度分析	第45-46页
4.4.1 信度分析	第45-46页
4.4.2 效度分析	第46页
4.5 研究分析	第46-51页
4.5.1 样本特征的描述性统计分析	第46-49页
4.5.2 研究变量的描述性统计分析	第49-51页
4.6 G品牌线上团购策略影响因素相关分析	第51-55页
4.6.1 因子分析	第51-53页
4.6.2 相关性分析	第53-55页
4.7 单因素方差分析	第55-56页
4.8 本章小结	第56-58页
5 G品牌线上团购策略分析	第58-68页
5.1 G品牌未来发展策略	第58-59页
5.2 消费者策略	第59-60页
5.3 基于影响变量的相关策略	第60-66页
5.3.1 团购方案策略	第60-62页
5.3.2 产品策略	第62-64页
5.3.3 线上渠道策略	第64-65页
5.3.4 感知风险性策略	第65-66页
5.4 本章小结	第66-68页
6 结论与展望	第68-70页
6.1 研究结论	第68页
6.2 展望	第68-70页
6.2.1 研究不足	第68-69页
6.2.2 展望	第69-70页
参考文献	第70-74页
附录	第74-76页
作者攻读学位期间发表学术论文清单	第76-78页
致谢	第78页

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