品牌的全球化形象对消费者品牌选择影响的实证研究



品牌的全球化形象对消费者品牌选择影响的实证研究

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品牌的全球化形象对消费者品牌选择影响的实证研究

论文目录
摘要	第1-4 页
Abstract	第4-7 页
第1章前言	第7-11 页
· 研究问题的提出	第7 页
· 本研究的意义	第7-8 页
· 本文的主要分析方法	第8-10 页
· 本文的主要内容	第10-11 页
第2章文献综述	第11-19 页
· 全球品牌的定义	第11 页
· 全球品牌的优势	第11-12 页
· 当地品牌的优势	第12-14 页
· 品牌的全球化形象	第14-17 页
· 塑造全球化形象的方法	第14-15 页
· 全球化形象如何影响消费者的品牌偏好	第15-17 页
· 全球消费文化	第17-19 页
第3章模型构筑与研究假设	第19-25 页
· 感知的品牌全球化程度影响消费者购买倾向的路径	第21-23 页
· 消费者融入全球消费文化的程度变量的调节作用	第23 页
· 产品类别的调节作用	第23-25 页
第4章研究设计与测量方法	第25-37 页
· 量表设计	第25-26 页
· 样本	第26-30 页
· 分析工具	第30-32 页
· 信度分析	第32-35 页
· 效度分析	第35-37 页
第5章统计分析结果与讨论	第37-45 页
· 模型检验	第37-41 页
· 主效应	第37-38 页
· 消费者融入全球消费文化的程度变量的调节效应	第38-39 页
· 产品类别的调节效应	第39-41 页
· 分析讨论	第41-45 页
· 主效应	第41-42 页
· 消费者融入全球消费文化程度变量的调节效应	第42-43 页
· 产品类别的调节效应	第43-45 页
第6章结论、局限性和今后研究方向	第45-48 页
· 结论及理论意义	第45 页
· 对管理实践的启示	第45-46 页
· 局限性和今后研究方向	第46-48 页
参考文献	第48-51 页
致谢	第51-52 页
附录	第52-55 页
个人简历	第55页

本篇论文共55页，点击这进入下载页面。

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