基于电子商务环境下零售企业营销模式变革的实证研究



基于电子商务环境下零售企业营销模式变革的实证研究

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基于电子商务环境下零售企业营销模式变革的实证研究

论文目录
摘要	第1-6 页
ABSTRACT	第6-10 页
第一章绪论	第10-15 页
· 选题背景及目的	第10-12 页
· 选题意义	第12 页
· 论文内容和研究方法	第12-14 页
本章小结	第14-15 页
第二章文献综述	第15-29 页
· 营销模式及其发展过程	第15-18 页
· 营销模式的定义	第15-16 页
· 营销模式的研究范围	第16 页
· 传统营销模式的发展过程	第16-18 页
· 电子商务与电子商务环境下营销模式	第18-24 页
· 电子商务的定义	第18-19 页
· 电子商务环境下营销理论的发展	第19-20 页
· 电子商务环境下营销模式	第20-21 页
· 电子商务环境下的营销组合	第21-24 页
· 零售业及其发展现状	第24-28 页
· 零售业概述	第24-25 页
· 中国零售业营销环境的变化	第25-27 页
· 中国零售企业营销的发展现状	第27-28 页
本章小结	第28-29 页
第三章零售企业营销模式变革的概念模型及研究假设	第29-36 页
· 影响零售企业营销模式变革的因素	第29-34 页
· 宏观环境因素	第29-31 页
· 市场竞争因素	第31-33 页
· 企业自身因素	第33-34 页
· 零售企业营销模式变革的理论模型	第34-35 页
· 零售企业营销模式变革的研究假设	第35 页
本章小结	第35-36 页
第四章零售企业营销模式变革的研究设计	第36-40 页
· 研究目的	第36 页
· 数据搜集方法	第36 页
· 数据分析工具和方法	第36-37 页
· 量表与变量	第37-38 页
· 问卷设计	第38-39 页
本章小结	第39-40 页
第五章零售企业营销模式变革的数据分析	第40-48 页
· 描述性统计分析	第40-41 页
· 信度和效度分析	第41-43 页
· 检验假设	第43-47 页
本章小结	第47-48 页
第六章电子商务环境下零售企业的营销模式	第48-54 页
· 电子商务环境下零售企业的营销模式设想	第48-50 页
· 电子商务环境下零售企业营销模式变革要注意的问题	第50 页
· 电子商务环境下零售企业进行营销模式变革的建议	第50-52 页
本章小结	第52-54 页
参考文献	第54-56 页
附录调查问卷	第56-58 页
攻读硕士学位期间发表的学术论文	第58-59 页
致谢	第59-60 页

本篇论文共60页，点击这进入下载页面。

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