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三九临床肠内营养产品在江西市场推广策略研究
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三九临床肠内营养产品在江西市场推广策略研究
论文目录
 
摘要第1-4 页
ABSTRACT第4-9 页
第1章 绪论第9-15 页
　　· 研究背景及意义第9-10 页
　　　　· 研究背景第9 页
　　　　· 研究意义第9-10 页
　　· 国内外临床肠内营养产品推广现状第10-12 页
　　　　· 国外临床肠内营养产品推广现状第10-11 页
　　　　· 国内临床肠内营养产品推广现状第11-12 页
　　· 研究内容、研究思路及方法第12-13 页
　　　　· 研究内容第12 页
　　　　· 研究思路第12-13 页
　　　　· 研究方法第13 页
　　· 创新和不足之处第13-15 页
　　　　· 主要创新点第13-14 页
　　　　· 不足之处第14-15 页
第2章 营销的基本理论第15-21 页
　　· 营销组合理论第15-18 页
　　　　· 4P理论第15 页
　　　　· 4C理论第15-17 页
　　　　· 4R理论第17 页
　　　　· 4V理论第17-18 页
　　· 顾客价值理论第18-19 页
　　　　· 定义第18-19 页
　　　　· 特征第19 页
　　· 直效营销理论第19-21 页
　　　　· 定义第19 页
　　　　· 特征第19-21 页
第3章 三九临床肠内营养产品在江西市场推广的环境分析第21-28 页
　　· 公司简介第21-22 页
　　　　· BSD公司简介第21 页
　　　　· BSD公司的发展历史第21 页
　　　　· BSD公司的发展现状第21-22 页
　　　　· BSD公司发展的长期规划第22 页
　　· 宏观环境第22-24 页
　　　　· 国家政策第22-23 页
　　　　· 人口因素第23 页
　　　　· 自然环境第23-24 页
　　　　· 经济条件第24 页
　　　　· 社会文化第24 页
　　· 微观环境第24-28 页
　　　　· 行业竞争分析第24-25 页
　　　　· 主要竞争者分析第25-26 页
　　　　· 消费者的分析第26 页
　　　　· 替代品的分析第26 页
　　　　· 供应商的分析第26-28 页
第4章 SWOT分析第28-37 页
　　· BSD公司的优势分析第28-30 页
　　　　· 拥有巨大的品牌优势第28 页
　　　　· 国家政策的逐步倾斜第28-29 页
　　　　· 市场切入早第29 页
　　　　· 拥有绝对的技术优势第29 页
　　　　· 价位适中第29 页
　　　　· 便捷的使用方法第29-30 页
　　　　· 优秀的企业文化第30 页
　　· BSD公司的劣势分析第30-31 页
　　　　· 广告宣传力度不大第30-31 页
　　　　· 产品本身各方面需要进一步提高第31 页
　　　　· 渠道的建立需要更加灵活多样第31 页
　　· BSD公司的机会分析第31-33 页
　　　　· 民众的营养品消费意识在不断增强第31-32 页
　　　　· 市场上存在很多想有所作为的营养师人士第32 页
　　　　· 竞争对手销售模式相对都比较被动第32 页
　　　　· 市场上同类产品少第32-33 页
　　· BSD公司的威胁分析第33-35 页
　　　　· 国外产品对市场的冲击第33 页
　　　　· 国内竞争者的不断崛起第33 页
　　　　· 医院营养科地位的薄弱第33-34 页
　　　　· 市场基础薄弱第34 页
　　　　· 民众营养意识不高第34 页
　　　　· 受经济条件的制约第34 页
　　　　· 受生活习惯的制约第34-35 页
　　· 本章小结第35-37 页
第5章 BSD公司STP营销策略分析第37-41 页
　　· 市场细分第37-38 页
　　　　· 根据区域经济条件来细分第37 页
　　　　· 根据市场上人口的分布来细分第37 页
　　　　· 根据医院不同科室的患者对产品不同的需求来细分第37-38 页
　　· 目标市场第38-39 页
　　　　· 目标市场的确定----临床管式患者第38 页
　　　　· 选择目标市场的策略第38-39 页
　　· 市场定位第39-41 页
第6章 三九临床肠内营养产品在江西市场推广策略第41-51 页
　　· 三九临床肠内营养产品进入目标市场的策略第41-42 页
　　　　· 无差别性市场策略第41 页
　　　　· 差别性市场策略第41-42 页
　　　　· 集中性市场策略第42 页
　　· 产品导入期策略第42-46 页
　　　　· 市场导入期的产品策略第42-44 页
　　　　· 制定产品价格策略第44 页
　　　　· 促销策略第44-45 页
　　　　· 广告宣传策略第45 页
　　　　· 渠道的建立及管理策略第45-46 页
　　· 产品成长期策略第46-48 页
　　　　· 价格体系的稳定第46 页
　　　　· 对产品功能的不断挖掘和完善第46-47 页
　　　　· 销售渠道的维护第47 页
　　　　· 采用有效的促销手段第47-48 页
　　　　· 对消费者观念的引导第48 页
　　· 产品成熟期策略第48-51 页
　　　　· 新产品的市场导入策略第49 页
　　　　· 价格体系的调整与完善第49 页
　　　　· 对销售渠道的不断完善第49 页
　　　　· 有效的、稳定的促销策略第49-51 页
第7章 总结和展望第51-52 页
　　· 主要结论第51 页
　　· 展望第51-52 页
致谢第52-53 页
参考文献第53-55 页

本篇论文共55页，点击这进入下载页面。
 
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