我国禁烟公益广告的问题及对策研究



我国禁烟公益广告的问题及对策研究

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我国禁烟公益广告的问题及对策研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
绪论	第8-11页
一、选题背景	第8页
二、研究现状	第8-11页
(一) 国外研究现状分析	第8-9页
(二) 我国研究现状分析	第9-11页
第一章我国禁烟公益广告的发展概况	第11-21页
一、禁烟公益广告解析	第11-15页
(一) 公益广告与禁烟公益广告的概念	第11-12页
(二) 禁烟公益广告的特质	第12页
(三) 禁烟公益广告的社会功能	第12-15页
二、我国禁烟公益广告的现况	第15-21页
(一) 禁烟公益广告兴起的背景	第15-17页
(二) 我国禁烟公益广告的发展历程	第17-20页
(三) 我国禁烟公益广告的现状概括	第20-21页
第二章禁烟公益广告存在的主要问题及成因	第21-27页
一、禁烟公益广告的数量少、规模小	第21-22页
(一) 传播者对控烟缺乏共识	第21页
(二) 企业对禁烟公益广告参与度低	第21-22页
(三) 控烟政策乏力、运行机制缺位	第22页
二、禁烟公益广告主题肤浅、创意不足	第22-23页
(一) 制作力量不足	第22-23页
(二) 缺乏专业的禁烟公益广告组织机构	第23页
三、禁烟公益广告媒介利用单一	第23-24页
(一) 禁烟广告的传统媒体与新媒体缺乏整合	第24页
(二) 忽视了对小众媒介和近身媒介的利用	第24页
四、禁烟公益广告忽视了受众的接受意识	第24-25页
(一) 对受众认识不足	第25页
(二) 受众理论的研究滞后	第25页
五、禁烟公益广告缺乏广告效果评估	第25-27页
第三章禁烟公益广告的发展对策	第27-42页
一、从传播过程提升禁烟公益广告的有效性	第27-37页
(一) 传播者应多元化	第27-28页
(二) 内容切入点应单一	第28-33页
(三) 表现载体应生活化	第33-35页
(四) 受众应进行细分	第35-36页
(五) 效果应同时注重“宏观”与“微观”	第36-37页
二、从运行机制保障禁烟公益广告的良性发展	第37-42页
(一) 禁烟公益广告的法制与管理保障	第38-39页
(二) 禁烟公益广告的市场化保障	第39-42页
结语	第42-43页
参考文献	第43-46页
致谢	第46页

本篇论文共46页，点击这进入下载页面。

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