A庄园葡萄酒营销策略研究—硕士毕业论文下载



A庄园葡萄酒营销策略研究

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A庄园葡萄酒营销策略研究

论文目录
摘要	第1-9页
Abstract	第9-11页
1 引言	第11-17页
· 研究背景	第11-13页
· 研究目的和意义	第13-14页
· 研究目的	第13页
· 研究意义	第13-14页
· 国内外研究现状	第14-15页
· 国外对葡萄酒营销的研究	第14页
· 国内葡萄酒市场营销相关研究	第14-15页
· 研究内容	第15页
· 研究方法与技术路线	第15-17页
· 研究方法	第15-16页
· 研究技术路线	第16-17页
2 相关概念的界定及市场营销理论综述	第17-19页
· 庄园葡萄酒概念的界定及内涵	第17页
· 4PS营销策略组合	第17页
· 6PS营销策略组合	第17页
· 4CS营销策略组合	第17-18页
· 4RS营销策略组合	第18页
· 体验式营销理论	第18页
· 4V营销策略组合	第18-19页
3 A庄园葡萄酒营销环境分析	第19-33页
· A庄园葡萄酒简介	第19-21页
· 宏观环境分析	第21-24页
· 政治法律环境分析	第21-22页
· 经济环境分析	第22页
· 社会文化环境分析	第22-23页
· 技术环境分析	第23-24页
· 微观营销环境分析	第24-32页
· 公司内部环境分析	第24-26页
· 供应商分析	第26页
· 现有竞争对手分析	第26-27页
· 分销渠道情况分析	第27-31页
· 顾客分析	第31-32页
· 小结	第32-33页
4 A庄园葡萄酒目标市场的确定	第33-36页
· 市场细分	第33页
· 目标市场的选择与分析	第33-35页
· 市场定位	第35页
· 小结	第35-36页
5 A庄园葡萄酒营销策略优化分析	第36-44页
· 公司产品基本情况及分析	第36-38页
· 公司产品系列	第36页
· 公司产品品牌策略	第36-37页
· 产品包装情况	第37页
· 产品方面的问题及对策	第37-38页
· 公司产品定价情况分析	第38-39页
· 公司营销渠道情况分析	第39-41页
· 传统渠道分析	第39页
· 网络渠道分析	第39页
· 渠道方面的问题及对策	第39-41页
· 公司促销情况分析	第41-42页
· 销售促进	第41页
· 广告宣传促销	第41页
· 企业人员直接推销	第41-42页
· 公共关系与宣传	第42页
· 促销方面的问题及对策	第42页
· 体验营销	第42-43页
· 小结	第43-44页
6 A庄园葡萄酒营销策略实施的保障	第44-46页
· 积极的人才储备保障	第44页
· 注重企业文化建设	第44页
· 提供具有竞争力的薪酬	第44页
· 形成全员营销的氛围	第44-45页
· 小结	第45-46页
7 结论	第46-48页
致谢	第48-49页
参考文献	第49-51页
攻读硕士学位期间发表的学术论文	第51页

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