环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响研究



环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响研究

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环境态度和广告诉求对绿色产品广告心理效果的影响研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
插图索引	第11-12页
附表索引	第12-13页
第1章绪论	第13-19页
· 研究背景与意义	第13-15页
· 研究背景	第13-14页
· 研究意义	第14-15页
· 研究目的与流程	第15-17页
· 研究目的	第15-16页
· 研究流程	第16-17页
· 研究方法与内容	第17-19页
· 研究方法	第17-18页
· 研究内容	第18-19页
第2章文献综述	第19-34页
· 环境态度	第19-23页
· 环境态度概念	第19-20页
· 环境态度的测量	第20-23页
· 广告诉求	第23-25页
· 广告诉求概念	第23页
· 广告诉求的区分	第23-25页
· 绿色产品广告	第25-26页
· 绿色产品概念	第25-26页
· 绿色广告概念	第26页
· 广告心理效果	第26-31页
· 广告心理效果的概念	第26-27页
· 广告心理效果层次模型	第27-29页
· 广告心理效果的测量	第29-31页
· 环境态度对广告心理效果的影响	第31页
· 诉求方式对广告心理效果的影响	第31-34页
第3章研究假设及理论模型	第34-40页
· 基础理论	第34-36页
· 计划行为理论	第34-35页
· 精细加工可能性模型理论	第35-36页
· 研究假设的提出	第36-38页
· 生态态度与诉求方式匹配对广告心理效果的影响	第36-37页
· 利己态度与诉求方式匹配对广告心理效果的影响	第37-38页
· 利他态度与诉求方式匹配对广告心理效果的影响	第38页
· 理论模型的构建	第38-40页
第4章实验设计	第40-44页
· 刺激材料的选择	第40页
· 变量控制与预调研	第40-42页
· 广告诉求方式的控制	第40-41页
· 环境态度的测量	第41页
· 其他控制变量	第41-42页
· 因变量的测量	第42页
· 实验程序	第42-44页
第5章实验结果分析与解释	第44-62页
· 信度和效度分析	第44-51页
· 信度分析	第44-46页
· 效度分析	第46-51页
· 描述性统计分析	第51-53页
· 人口统计变量	第51-52页
· 分组变量环境态度	第52-53页
· 人口统计变量的方差分析	第53-56页
· 方差齐次性检验	第53-54页
· 性别对量表变量的影响	第54页
· 年龄对量表变量的影响	第54-55页
· 教育背景对量表变量的影响	第55页
· 家庭经济状况对量表变量的影响	第55-56页
· 单因素方差分析总结	第56页
· 研究假设的检验	第56-59页
· 广告态度的方差分析及简单效应检验	第56-58页
· 购买意愿的方差分析及简单效应检验	第58-59页
· 实验假设检验结果及讨论	第59-60页
· 对策与建议	第60-62页
结论	第62-64页
主要研究结论	第62-63页
研究创新	第63页
研究局限	第63-64页
参考文献	第64-70页
致谢	第70-71页
附录 A 攻读硕士学位期间所发表的论文	第71-72页
附录 B 调查问卷	第72-75页

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