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传统企业网络品牌创建研究
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传统企业网络品牌创建研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-9页
插图索引第9-10页
附表索引第10-11页
第1章 绪论第11-18页
　　· 选题的背景第11-15页
　　　　· 品牌竞争新时代第11-13页
　　　　· 网络的发展对品牌建设带来的巨大的机遇第13-14页
　　　　· 企业网络品牌建设是参与国际化竞争的捷径第14-15页
　　· 研究目的与意义第15页
　　　　· 研究目的第15页
　　　　· 研究意义第15页
　　· 研究范围界定第15-16页
　　　　· 研究对象界定第15-16页
　　　　· 实证研究范围第16页
　　· 研究思路与研究内容第16-18页
第2章 网络品牌创建研究基础第18-34页
　　· 线下品牌创建理论第18-23页
　　　　· 品牌的内涵第18-19页
　　　　· 线下品牌创建模型第19-23页
　　· 网络品牌的内涵第23-27页
　　　　· 传统企业网络品牌的内涵第23-24页
　　　　· 网络品牌和企业线下品牌的关系第24-25页
　　　　· 网络品牌创建对传统企业品牌建设的影响第25-27页
　　· 传统企业网络品牌创建的构成要素分析第27-30页
　　　　· 线下品牌形象第28页
　　　　· 网络品牌价值和利益提供第28-29页
　　　　· 网络品牌传播行为第29-30页
　　· 传统企业网络品牌形成机制第30-34页
第3章 研究设计第34-41页
　　· 理论模型和研究假设第34-37页
　　　　· 理论模型第34-35页
　　　　· 研究假设第35-37页
　　· 量表设计第37-38页
　　　　· 量表设计构成第37页
　　　　· 量表内容第37-38页
　　· 抽样方法和样本第38-40页
　　· 数据分析方法第40-41页
　　　　· 信度分析第40页
　　　　· 因子分析第40页
　　　　· 回归分析第40-41页
第4章 数据分析第41-50页
　　· 基本数据第41-42页
　　· 量表的信度分析第42-43页
　　· 探索性因子分析第43页
　　· 网络品牌构成要素对网络品牌态度影响的回归分析第43-47页
　　　　· 网络品牌构成要素与网络品牌认知的回归分析检验第44-45页
　　　　· 网络品牌构成要素与网络品牌情感的回归分析检验第45页
　　　　· 网络品牌构成要素与网络品牌意向的回归分析检验第45-46页
　　　　· 网络品牌情感和网络品牌认知与网络品牌意向的回归分析检验第46-47页
　　· 研究假设检验第47-48页
　　· 策略与建议第48-50页
结论第50-52页
　　主要研究结论第50-51页
　　研究的不足和未来展望第51-52页
参考文献第52-54页
致谢第54-55页
附录 A 问卷调查表第55-57 页

本篇论文共57页，点击这进入下载页面。
 
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