基于消费者偏好的电子图书定价策略研究



基于消费者偏好的电子图书定价策略研究

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基于消费者偏好的电子图书定价策略研究

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-6页
1 引言	第9-14页
1.1 研究背景	第9-11页
1.2 研究意义	第11-12页
1.3 研究思路	第12-13页
1.4 主要创新点	第13-14页
2 文献综述	第14-21页
2.1 关于偏好分析方法的研究	第14-16页
2.2 关于电子图书定价方式的研究	第16-18页
2.3 基于偏好视角对定价的研究	第18-21页
3 电子图书的产品特征	第21-29页
3.1 电子图书的概念及分类	第21-22页
3.2 电子图书与传统图书的差异	第22-25页
3.2.1 出版主体多样与出版环节简化	第22-23页
3.2.2 数字化存储与无纸化阅读	第23-24页
3.2.3 无缝的消费体验	第24页
3.2.4 交互式的阅读体验	第24-25页
3.3 电子图书的经济学特征	第25-29页
3.3.1 特殊的成本结构	第25-27页
3.3.2 经验性产品	第27页
3.3.3 价值的偏好依赖性	第27-29页
4 电子图书消费者偏好的实证分析	第29-45页
4.1 模型的构建	第29-32页
4.2 问卷设计与数据收集	第32-36页
4.2.1 社会经济特征描述性统计	第33-34页
4.2.2 阅读与消费习惯描述性统计	第34-36页
4.3 电子图书消费者偏好的联合分析	第36-45页
4.3.1 整体的属性偏好与相对重要性	第36-38页
4.3.2 不同类别群体的属性偏好差异性分析	第38-41页
4.3.3 电子图书消费者聚类	第41-45页
5 电子图书的定价策略	第45-52页
5.1 消费者的认知价值及产品市场定位	第45-47页
5.2 结合偏好特点制定的具体价格策略	第47-52页
5.2.1 低价策略	第47-48页
5.2.2 差别化定价	第48-50页
5.2.3 服务性定价	第50-52页
6 结论	第52-55页
6.1 主要结论	第52-53页
6.2 不足与展望	第53-55页
附录	第55-59页
参考文献	第59-62页
后记	第62-63页

本篇论文共63页，点击这进入下载页面。

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