北京艾克户外用品有限责任公司营销策略研究



北京艾克户外用品有限责任公司营销策略研究

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北京艾克户外用品有限责任公司营销策略研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第一章绪论	第9-11页
· 研究背景	第9页
· 研究目的和意义	第9页
· 论文主要内容	第9页
· 研究方法	第9-11页
第二章户外用品行业分析	第11-21页
· 概念及定义	第11-12页
· 户外产业	第11页
· 户外运动及户外装备	第11-12页
· 户外用鞋	第12页
· 环境分析	第12-15页
· 法律、政策与地理环境	第12-13页
· 经济环境	第13-14页
· 社会文化与消费倾向	第14页
· 户外行业技术特征	第14-15页
· 户外用品行业分析	第15-21页
· 户外用品行业发展概况	第15-17页
· 户外用品行业特征	第17-19页
· 行业竞争情况	第19-21页
第三章艾克公司的目标消费者分析	第21-27页
· 户外用鞋目标消费者特征	第21页
· 户外用鞋目标消费者结构和消费行为分析	第21-27页
第四章艾克公司的品牌定位	第27-30页
· 艾克公司的基本情况介绍	第27页
· 目标市场选择	第27-28页
· 艾克公司的品牌定位	第28-30页
· 产品定位	第28页
· 价格定位	第28-30页
第五章艾克公司的营销策略	第30-41页
· 艾克公司制定营销策略的考虑因素	第30-31页
· 艾克公司的营销目标与任务	第31-32页
· 营销的目标	第31-32页
· 营销的任务	第32页
· 艾克公司的产品策略	第32-33页
· 艾克公司的价格策略	第33-36页
· 艾克公司的渠道策略	第36-38页
· 户外用品的一般销售渠道	第36-37页
· 公司选择的主要营销渠道	第37-38页
· 艾克公司的促销策略	第38-41页
· 网络促销活动	第38-39页
· 针对大学生的促销活动	第39-40页
· 针对在职年轻人的促销活动	第40-41页
第六章艾克公司营销策略的实施与控制	第41-44页
· 营销策略的组织实施	第41-43页
· 完善公司组织架构和内部管理制度	第41-42页
· 营销策略实施方案	第42-43页
· 营销策略的控制	第43-44页
参考文献	第44-45页
致谢	第45页

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