财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究



财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究

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财经脱口秀节目《吴晓波频道》品牌传播研究

论文目录
摘要	第1-3页
Abstract	第3-7页
绪论	第7-14页
（一）研究背景	第7页
（二）研究意义	第7-8页
（三）文献综述	第8-11页
（四）研究内容与方法	第11-12页
·研究内容	第11页
·研究方法	第11-12页
（五）写作框架与创新之处	第12-14页
·写作框架	第12页
·创新之处	第12-14页
一、《吴晓波频道》品牌传播相关概念介绍	第14-20页
（一）财经脱口秀节目的概念分析	第14-16页
·脱口秀的内涵	第14页
·中国的脱口秀	第14-15页
·财经脱口秀出现	第15-16页
（二）《吴晓波频道》的简要介绍	第16-17页
（三）品牌传播的基本释义	第17-20页
·品牌的内涵	第17页
·品牌传播理念	第17-18页
·品牌传播流程	第18-20页
二、《吴晓波频道》品牌传播策划研究	第20-37页
（一）品牌形象策划	第20-25页
·品牌研发过程	第20页
·品牌的命名	第20-21页
·品牌传播者的形象策划	第21-24页
·品牌的包装	第24-25页
（二）品牌传播内容策划	第25-33页
·话题的广泛性	第25-32页
·鲜明的时代感	第32页
·强烈的个人化	第32-33页
（三）品牌传播对象策划	第33-37页
·《吴晓波频道》定位中产阶层	第33-34页
·目标受众认可的同一价值观	第34-35页
·社群经济圈	第35-37页
三、《吴晓波频道》品牌传播媒介研究	第37-49页
（一）依托视频网站	第37-38页
·爱奇艺财经频道	第37页
·融媒体矩阵“大头频道”	第37-38页
（二）开通微信公众号	第38-42页
·署名专栏	第39-40页
·财经日日谈	第40页
·理财话题	第40-41页
·M周刊	第41页
·福利日	第41-42页
（三）线下活动推广	第42-47页
·开办书友会	第42-43页
·开讲商业转型课	第43-44页
·热卖“吴酒”	第44-45页
·纪录片《我的诗篇》	第45-46页
·吴晓波频道年终秀	第46-47页
（四）借助其他媒体	第47-49页
·纸媒：《南方人物周刊》专访吴晓波	第47页
·电视：做客《锵锵三人行》畅谈中国经济	第47页
·电视：参加《吴小莉专访》畅聊转型体会	第47页
·网络自制节目：《醇享人生》分享吴晓波的多样生活	第47-49页
四、《吴晓波频道》品牌传播价值研究	第49-54页
（一）节目产生的社会价值	第49-50页
（二）节目产生的商业价值	第50-52页
（三）节目对吴晓波个人产生的价值	第52页
（四）节目对行业产生的价值	第52-54页
五、《吴晓波频道》品牌传播发展研究	第54-57页
（一）制约《吴晓波频道》持续发展的因素	第54-55页
·节目质量严重依赖个人能力	第54页
·节目可复制，核心竞争力易丧失	第54页
·专业内容与大众传播之间的矛盾	第54-55页
（二）确保《吴晓波频道》持续发展的措施	第55-57页
·朝团队联盟方式发展，避免“江郎才尽”	第55页
·明确节目价值观，保持选题风格一致性	第55页
·确保优质内容，维系核心竞争力	第55-56页
·构建产业化盈利体系	第56-57页
结语	第57-58页
注释	第58-61页
参考文献	第61-63页
附录:《吴晓波频道》节目话题一览表	第63-67页
致谢	第67-69页

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