B to C市场下的买手制品牌成衣货品开发



B to C市场下的买手制品牌成衣货品开发

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B to C市场下的买手制品牌成衣货品开发

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
1 绪论	第9-15页
· 研究背景	第9-11页
· 国内服装 B2C 营销的现状和发展	第9-10页
· 买手为主导的服装货品开发	第10-11页
· 研究意义	第11-12页
· 理论方面	第11页
· 实践方面	第11-12页
· 本课题研究领域国内外的研究动态及发展趋势	第12-14页
· 国内外研究现状述评	第12-13页
· 发展趋势	第13-14页
· 研究框架	第14-15页
2 国内采用买手模式的网络服装品牌发展现状及运营模式	第15-26页
· 买手与买手模式概述	第15-18页
· 服装品牌的买手开发模式	第16页
· 买手的分类	第16-17页
· 买手的职责	第17-18页
· 国内服装网络 B2C 概述	第18-22页
· B2C 电子商务整体发展趋势	第18-19页
· B2C 电子商务的分类	第19-20页
· B2C 电子商务运营模式	第20-21页
· 国内服装网络 B2C 市场的现状	第21页
· 国内服装网络 B2C 市场的发展	第21-22页
· 国内网络服装品牌的发展	第22-23页
· 服装 B2C 电商企业的类型	第22页
· 国内服装品牌 B2C 两种发展模式	第22-23页
· 买手制与 B2C 服装品牌	第23-26页
· 买手制与 B2C 服装品牌的相关性	第23-24页
· 案例分析——凡客诚品的成功与危机	第24-26页
3 基于产品开发需求的网络服装消费行为研究	第26-39页
· 网络消费环境	第26-29页
· 网络消费环境要素	第26-27页
· 网络服装消费环境的特殊性	第27-28页
· 网络服装消费环境的优劣势分析	第28-29页
· 产品开发要素与网络环境要素的相关性	第29页
· 以 S-O-R 模型研究网络服装消费行为的实验	第29-37页
· S-O-R 模型介绍	第29页
· 基于 S-O-R 模型的研究方法	第29-30页
· 模型中相关变量的确认	第30-31页
· 试验流程	第31-32页
· 实验报告	第32-37页
· 以 S-O-R 模型研究网络服装消费行为的实验结论与结论分析	第37-39页
· 实验结论	第37-38页
· 实验结论对于买手进行商品开发中的实际作用	第38-39页
4 网络消费环境下的买手货品开发	第39-45页
· 网络服装品牌买手型产品开发的数据依据	第39-40页
· 按库龄分析	第39页
· 按品类结构数量分析	第39-40页
· 按尺码颜色库存数量结构分析	第40页
· 网络品牌货品开发的基本方法	第40-43页
· 款式结构定位原则——确定主打款	第40-42页
· 颜色定位原则——同款多色	第42页
· 品类结构定位原则——多款搭配商品	第42-43页
· 尺码结构定位原则——分产品规划尺码	第43页
· 网络品牌货品开发的主要流程模型	第43-45页
· 产品开发流程	第43-44页
· 产品销售时间规划流程	第44-45页
5 结论	第45-47页
· 总结	第45页
· 创新与局限	第45-46页
· 未来研究方向	第46-47页
参考文献	第47-50页
致谢	第50页

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