新媒体背景下的电影营销手段探究——以电影《致青春》的微博营销为例



新媒体背景下的电影营销手段探究——以电影《致青春》的微博营销为例

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新媒体背景下的电影营销手段探究——以电影《致青春》的微博营销为例

论文目录
摘要	第1-7页
Abstract	第7-12页
第1章引言	第12-18页
· 研究背景与选题意义	第12-13页
· 研究现状与趋势	第13-15页
· 关于电影营销的文献	第13-14页
· 关于电影微博营销的文献	第14页
· 关于电影《致青春》的文献	第14-15页
· 研究方法与研究内容	第15-18页
· 研究对象	第15页
· 研究目的	第15-16页
· 研究方法及路线	第16页
· 研究特色与创新之处	第16-17页
· 研究框架	第17-18页
第2章新媒体背景下的电影微博营销	第18-27页
· 相关概念的界定	第18-22页
· 新媒体环境的形成	第18-19页
· 微博与微博营销的界定	第19-20页
· 电影微博营销的定义与特点	第20-22页
· 相关传播学理论的阐释	第22-27页
· 议程设置理论	第22页
· 使用与满足理论	第22-23页
· 群体趋同心理	第23-24页
· 两级传播理论	第24-25页
· 媒介情境理论	第25-27页
第3章电影《致青春》的微博营销之道	第27-39页
· 电影官方微博	第27-28页
· 电影主创人员	第28-29页
· 电影幕后人员	第29-30页
· 微博名人	第30-32页
· 草根营销大号	第32-33页
· 微话题	第33-35页
· 微活动	第35-36页
· 微投票	第36-37页
· 微访谈	第37-39页
第4章电影《致青春》微博营销的效果研究	第39-45页
· 票房情况	第39-40页
· 观影人次	第40页
· 网络关注度	第40-41页
· 网络评分	第41页
· 官方媒体评价	第41-43页
· 新浪微博话题榜情况	第43-44页
· 新浪微博网友关注情况	第44-45页
第5章电影《致青春》微博营销的传播学解读	第45-55页
· 传播情境的变化赋予电影微博营销新的特点与优势	第45-48页
· 官方微博高频率地推送信息，吸引受众高度关注	第48-50页
· 将议题巧妙隐藏于“青春话题”之中，引发受众共鸣	第50-51页
· 发起投票活动，利用受众议程影响媒介议程	第51-52页
· 发挥名人效应，吸引微博粉丝疯狂转发电影信息	第52-53页
· 利用口碑营销方式，作用于群体传播的趋同心理	第53-55页
第6章电影《致青春》微博营销中的问题与启示	第55-67页
· 电影《致青春》微博营销中存在的问题	第55-59页
· 主创人员参与电影微博营销的积极性有所差异	第55-56页
· 利用微博名人进行电影营销的局限性	第56-57页
· 电影官方微博的后续管理不良	第57-59页
· 电影《致青春》微博营销的启示	第59-67页
· 根据首因效应，电影上映后的前十天是营销的关键期	第59-60页
· 以受众为中心，不是所有电影都适合微博营销	第60-64页
· 不放过任何宣传机会，注重电影的整合营销	第64-67页
结论	第67-69页
致谢	第69-70页
参考文献	第70-72页
攻读学位期间取得学术成果	第72-73页
附录A 国产电影微博营销的经典案例	第73-74页

本篇论文共74页，点击这进入下载页面。

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