我国中小饮料企业的品牌提升策略研究



我国中小饮料企业的品牌提升策略研究

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我国中小饮料企业的品牌提升策略研究

论文目录
致谢	第1-6 页
中文摘要	第6-7 页
ABSTRACT	第7-11 页
1 引言	第11-18 页
· 选题背景和意义	第11-13 页
· 研究背景	第11-12 页
· 研究意义	第12-13 页
· 国内外研究现状	第13-15 页
· 国外研究现状	第13-14 页
· 国内研究现状	第14-15 页
· 研究内容、方法与论文框架	第15-18 页
· 研究内容	第15-16 页
· 研究方法	第16-17 页
· 论文框架	第17-18 页
2 理论综述	第18-27 页
· 品牌营销管理理论	第18-20 页
· 品牌营销的发展	第18-19 页
· 品牌营销的特点	第19-20 页
· 品牌价值提升的内涵	第20-23 页
· 品牌价值的含义和来源	第20-22 页
· 品牌价值提升的内容	第22-23 页
· 品牌价值提升的支撑体系及要素	第23 页
· 饮料品牌的特点	第23-26 页
· 饮料消费特点	第23-24 页
· 饮料品牌认知特点	第24-25 页
· 饮料品牌营销规律	第25-26 页
· 小结	第26-27 页
3 我国中小饮料企业营销环境分析	第27-40 页
· 饮料行业的市场格局	第27-30 页
· 碳酸饮料市场	第27 页
· 包装水饮料市场	第27-28 页
· 茶饮料市场	第28 页
· 果汁饮料市场	第28-29 页
· 乳饮料市场	第29-30 页
· 功能型饮料市场	第30 页
· 饮料行业产业结构	第30-32 页
· 品牌消费集中化	第30-31 页
· 经营渠道多元化	第31 页
· 合并重组频繁化	第31-32 页
· 饮料行业品牌格局	第32-37 页
· 饮料品牌市场渗透状况	第32-35 页
· 饮料品牌的竞争格局	第35-36 页
· 饮料品牌的发展趋势	第36-37 页
· 饮料行业市场需求	第37-39 页
· 饮料市场需求容量增大	第37-38 页
· 饮料市场需求个性化	第38-39 页
· 小结	第39-40 页
4 我国中小饮料企业品牌营销现状	第40-50 页
· 我国中小饮料企业品牌提升现状分析	第40-42 页
· 我国中小饮料企业品牌提升现状	第40-41 页
· 我国中小饮料企业品牌提升存在的问题	第41-42 页
· 我国中小饮料企业品牌提升的必要性	第42-44 页
· 中小饮料企业生存和发展的需要	第43 页
· 饮料市场竞争的日趋激烈	第43 页
· 强势品牌的附加优势	第43-44 页
· 提升顾客价值的需要	第44 页
· 我国中小饮料企业的SWOT分析	第44-49 页
· 我国中小饮料企业的优势和劣势分析	第44-46 页
· 我国中小饮料企业的机会和威胁分析	第46-48 页
· 我国中小饮料企业的SWOT综合分析	第48-49 页
· 小结	第49-50 页
5 我国中小饮料企业品牌提升策略	第50-59 页
· 品牌价值分析三角模型	第50-52 页
· 品牌价值三角模型构建	第50-51 页
· 品牌价值提升模式分析	第51-52 页
· 我国中小饮料企业品牌提升路径	第52-54 页
· 品牌知名度和品牌形象提升	第52-53 页
· 品牌自身价值提升	第53-54 页
· 我国中小饮料企业品牌提升策略	第54-58 页
· 狭缝式品牌提升策略	第54-55 页
· 专业化品牌提升策略	第55 页
· 差异化品牌提升策略	第55-56 页
· 延伸式品牌提升策略	第56 页
· 集群式品牌提升策略	第56-57 页
· 联盟式品牌提升策略	第57-58 页
· 小结	第58-59 页
6 结论	第59-60 页
参考文献	第60-62 页
作者简历	第62-64 页
学位论文数据集	第64页

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