公益广告对塑造城市形象的作用研究



公益广告对塑造城市形象的作用研究

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公益广告对塑造城市形象的作用研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
1 绪论	第8-12页
· 选题背景	第8-9页
· 研究意义	第9-10页
· 理论意义	第9页
· 现实意义	第9-10页
· 国内外研究现状	第10-12页
· 国外研究现状	第10页
· 国内研究现状	第10-12页
2 公益广告与城市形象的关联	第12-22页
· 公益广告的界定	第12-13页
· 公益广告在塑造城市形象中的优势分析	第13-18页
· 传播上的优势	第14-17页
· 受众心理优势	第17-18页
· 公益广告对塑造城市形象的影响分析	第18-22页
· 引导市民的正确价值取向	第18-19页
· 满足市民的审美追求	第19页
· 展现地域文化，加深市民归属感	第19-20页
· 彰显人文关怀，响应以人为本理念	第20-22页
3 公益广告塑造城市形象的现状分析	第22-29页
· 城市形象建设主体的公益意识淡漠	第22-23页
· 公益广告的形象塑造功能有待挖掘	第23-26页
· 主题单一削弱公益广告的形象塑造功能	第23-25页
· 媒体创新不足	第25-26页
· 相关法律缺失，部门监管不力	第26-27页
· 政府绝对主导，民间参与不足	第27-29页
4 城市形象塑造诉求的公益广告优化对策	第29-38页
· 观念层面——增强城市形象塑造诉求下的公益意识	第29-30页
· 实践层面——挖掘公益广告的形象塑造功能	第30-35页
· 主题坚持多元化	第30-32页
· 充分考虑受众的接受心理	第32页
· 整合媒体传播，利用新媒体放大公益广告功能	第32-34页
· 以情动人，以意取胜	第34-35页
· 管理层面——为城市形象的公益之路保驾护航	第35-38页
· 加强政府监管，健全公益广告相关法律、法规建设	第35-36页
· 促进公益广告主多元化发展	第36-38页
5 结论	第38-40页
参考文献	第40-42页
个人简介	第42-43页
致谢	第43页

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