奢侈品网络营销的公司战略研究



奢侈品网络营销的公司战略研究

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奢侈品网络营销的公司战略研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-11页
第一章导论	第11-24页
· 选题背景	第11-19页
· 行业背景	第12-13页
· 企业背景	第13-14页
· 奢侈品营销特征	第14-15页
· 网络营销	第15-18页
· 网络营销战略	第18-19页
· 研究思路与步骤	第19页
· 研究方法与理论基础	第19-22页
· PEST分析模型	第19-20页
· SWOT矩阵分析	第20-21页
· 波特的五种力量分析模型	第21-22页
· 定性分析与定量分析结合的方法	第22页
· 论文研究说明	第22-24页
第二章战略环境分析	第24-32页
· 宏观环境分析	第24-27页
· 政治法律环境	第24-25页
· 经济环境	第25-26页
· 社会和文化环境	第26页
· 技术环境	第26-27页
· 微观环境分析	第27-32页
· 企业分析	第27-28页
· 行业分析	第28-29页
· 竞争者分析	第29页
· 顾客分析	第29-30页
· 营销方式分析	第30-32页
第三章战略SWOT分析	第32-42页
· 战略SWOT分析	第32-38页
· 优势分析	第32-33页
· 劣势分析	第33-34页
· 机遇分析	第34-35页
· 威胁分析	第35-36页
· SWOT综合分析	第36-38页
· 战略组合分析	第38-42页
· SO战略	第39-40页
· WO战略	第40页
· ST战略	第40页
· WT战略	第40-42页
第四章网络营销竞争战略分析	第42-46页
· 网络营销的竞争优势	第42-43页
· 突破了时空局限	第42页
· 显著降低了成本	第42-43页
· 服务的延伸	第43页
· 个性化的一对一服务	第43页
· 网络营销竞争战略分析	第43-45页
· 供应商的讨价还价能力	第44页
· 购买者的讨价还价能力	第44页
· 新进入者的障碍	第44页
· 替代产品的出现	第44页
· 行业内竞争对手	第44-45页
· 发展网络营销竞争战略的原则	第45-46页
· 立足自身	第45页
· 避免冲突	第45页
· 借力发展	第45-46页
第五章网络营销战略方案制定	第46-50页
· 战略评价	第46-47页
· 战略目标	第47页
· 战略定位	第47-48页
· 行业定位	第47页
· 目标客户的定位	第47页
· 业务范围定位	第47-48页
· 市场区域定位	第48页
· 战略选择	第48-50页
· 第一阶段:采用WT战略(防御型战略)	第48页
· 第二阶段:采用SO战略(进攻性战略)	第48-50页
第六章网络营销战略实施	第50-61页
· 核心发展战略	第51-54页
· "限制"营销策略	第51-52页
· 网络营销定制化策略	第52页
· 互动营销策略	第52-53页
· 社会化网络营销策略	第53-54页
· 重点发展策略	第54-59页
· 产品策略	第54-56页
· 价格策略	第56页
· 促销策略	第56-57页
· 品牌策略	第57-58页
· 顾客服务策略	第58-59页
· 实施网络营销战略的措施	第59-61页
第七章总结	第61-63页
参考文献	第63-65页
致谢	第65页

本篇论文共65页，点击这进入下载页面。

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