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山西食醋品牌营销策略研究
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山西食醋品牌营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-7页
1 引言第7-16页
　　1.1 选题背景及意义第7-9页
　　1.2 国内外研究动态第9-14页
　　　　1.2.1 国外研究动态第9-10页
　　　　1.2.2 国内研究动态第10-13页
　　　　1.2.3 文献述评第13-14页
　　1.3 研究思路和内容第14-15页
　　　　1.3.1 研究思路第14页
　　　　1.3.2 研究内容第14-15页
　　1.4 研究方法第15页
　　1.5 创新和不足第15-16页
2 品牌及品牌营销理论第16-21页
　　2.1 品牌第16-18页
　　　　2.1.1 企业品牌第16页
　　　　2.1.2 产品品牌第16-17页
　　　　2.1.3 产品品牌与企业品牌间关系第17-18页
　　2.2 品牌营销理论第18-19页
　　　　2.2.1 品牌形象理论第18页
　　　　2.2.2 品牌定位理论第18-19页
　　　　2.2.3 品牌延伸理论第19页
　　2.3 品牌营销策略第19页
　　　　2.3.1 品牌个性策略第19页
　　　　2.3.2 品牌传播策略第19页
　　　　2.3.3 品牌推广策略第19页
　　2.4 SWOT分析法第19-21页
3 山西省食醋产业与食醋品牌的发展及现状第21-32页
　　3.1 山西省食醋产业发展及现状第21-23页
　　　　3.1.1 山西老陈醋起源及发展第21-22页
　　　　3.1.2 山西省食醋产业现状第22-23页
　　3.2 山西省食醋品牌发展及现状第23-32页
　　　　3.2.1 关于食醋品牌知名度的消费者调查第23-25页
　　　　3.2.2 山西省食醋品牌地域分布特征第25-28页
　　　　3.2.3 规上食醋酿造企业变动特点第28-32页
4 山西食醋品牌营销策略分析第32-36页
　　4.1 产品组合丰富、包装多样化第32页
　　4.2 产品创新带动品牌形象的更新第32页
　　4.3 逐步拓宽营销渠道第32-34页
　　　　4.3.1 经销商销售方式第33页
　　　　4.3.2 商超直销第33-34页
　　　　4.3.3 自营方式第34页
　　4.4 品牌结构简单化第34-35页
　　4.5 多种品牌传播形式并行第35-36页
5 山西食醋品牌营销环境分析第36-41页
　　5.1 山西食醋品牌市场机会分析第36页
　　5.2 山西食醋品牌市场威胁分析第36-37页
　　5.3 山西食醋品牌优势分析第37-38页
　　　　5.3.1 文化优势第37页
　　　　5.3.2 地域优势第37-38页
　　　　5.3.3 产品优势第38页
　　5.4 山西食醋品牌劣势分析第38-41页
　　　　5.4.1 价格低廉、利润微薄第38-39页
　　　　5.4.2 营销观念落后、品牌传播效果不理想第39-41页
6 山西食醋品牌建设与品牌营销对策建议第41-46页
　　6.1 传承老工艺、放心醋产品第41页
　　6.2 创新醋产品、更新品牌形象、引导消费者第41-42页
　　6.3 以核心产品带动品牌传播第42页
　　6.4 挖掘品牌文化内涵、塑造品牌个性第42-43页
　　6.5 转变营销观念、拓展品牌营销渠道第43页
　　6.6 企业需对自身准确定位第43-44页
　　6.7 统一的包装标识策略第44-46页
7 结论与展望第46-47页
参考文献第47-50页
Abstract第50-52页
致谢第52页

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