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国际政治营销视角下的英国国家形象战略探析——以布莱尔政府时期为例
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国际政治营销视角下的英国国家形象战略探析——以布莱尔政府时期为例
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-7页
引言第7-13页
　　一、选题目的和意义第7-8页
　　二、研究现状第8-10页
　　三、论文研究方案与创新之处第10-13页
第一章 国家形象战略与政治营销第13-21页
　　第一节 国家形象与国家形象战略第13-15页
　　　　一、国家形象的含义第13-14页
　　　　二、国家形象的构成要素与特征第14页
　　　　三、国家形象战略第14-15页
　　第二节 政治营销的含义与一般分析模型第15-18页
　　　　一、政治营销的含义第15-16页
　　　　二、政治营销的特征及相关概念辨析第16-17页
　　　　三、政治营销的一般分析模型第17-18页
　　第三节 国际政治营销及其分析框架第18-21页
　　　　一、国际政治营销的含义第18页
　　　　二、国际政治营销与国家形象第18页
　　　　三、国际政治营销的分析框架第18-21页
第二章 政治营销视角下的布莱尔政府国家形象战略第21-37页
　　第一节 环境勘测：冷战结束后的“日落帝国”形象第21-23页
　　　　一、近代英国“日不落帝国”、“海外制衡者”形象第21页
　　　　二、两次世界大战对英国的削弱第21-22页
　　　　三、冷战后的“日落帝国”形象第22-23页
　　第二节 战略规划与产品设计第23-31页
　　　　一、国际政治营销中的战略规划环节第23-25页
　　　　二、巩固英美“特殊关系”，保持英国大国形象与国家荣耀第25-27页
　　　　三、向欧靠拢，塑造“枢纽国家”形象第27-29页
　　　　四、新国际共同体主义下的西方“道德代言人”形象第29-30页
　　　　小结第30-31页
　　第三节 营销促进第31-37页
　　　　一、布莱尔政府国际政治营销的主要机构第31-32页
　　　　二、布莱尔政府完善其营销战略机制第32-35页
　　　　三、“酷不列颠”（Cool Britannia）形象工程第35-37页
第三章 布莱尔政府国家形象营销的评价第37-41页
　　第一节 布莱尔政府国家形象营销的优势第37-38页
　　　　一、紧抓帝国遗产第37页
　　　　二、多重身份保障第37页
　　　　三、借力英联邦跳板第37-38页
　　　　四、世界语言支撑第38页
　　第二节 布莱尔政府国家形象营销的不足第38-39页
　　　　一、以“道德旗手”为名，干涉他国内政第38页
　　　　二、过分追随美国，缺乏独立性第38-39页
　　第三节 布莱尔政府英国形象塑造对我国的启示第39-41页
　　　　一、加强顶层设计，制定统一的国家形象战略规划第39页
　　　　二、重视受众国调研，明确战略目标第39-40页
　　　　三、增加协调与评估机制第40页
　　　　四、“精英路线”平民化第40-41页
结论第41-42页
参考文献第42-46页
致谢第46-47页
附录第47页

本篇论文共47页，点击这进入下载页面。
 
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