运动服饰消费者购买决策分析及品牌忠诚度培育--以LI-NING服饰为例



运动服饰消费者购买决策分析及品牌忠诚度培育--以LI-NING服饰为例

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运动服饰消费者购买决策分析及品牌忠诚度培育--以LI-NING服饰为例

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
第一章前言	第10-19页
· 选题背景	第10-11页
· 研究意向	第11-12页
· 研究目的	第11页
· 研究意义	第11-12页
· 研究方法	第12页
· 国内外相关研究成果	第12-18页
· 运动服饰研究	第12-15页
· 消费者购买决策	第15-16页
· 品牌忠诚度	第16-18页
· 主要创新点	第18-19页
第二章运动服饰产品消费者购买决策分析	第19-37页
· 样本特征	第19-20页
· 消费者购买决策特征	第20-28页
· 消费的频率	第20页
· 消费的渠道	第20-21页
· 消费的产品类型结构	第21-22页
· 消费的支出	第22-23页
· 偏爱品牌占有率及产品侧重因素	第23-25页
· 运动行为对运动产品消费的影响	第25-28页
· 影响品牌忠诚度的购买决策特征	第28-37页
· 品牌忠诚度的测算	第28-29页
· 人口统计特征与品牌忠诚之间的关系	第29-32页
· 消费购买决策特征与品牌忠诚之间的关系	第32-37页
第三章本土运动品牌忠诚度培育案例分析	第37-59页
· 我国运动服饰市场现状	第37-39页
· 李宁品牌案例	第39-52页
· 李宁品牌简介	第40-41页
· 李宁品牌的现状分析	第41-48页
· 消费者品牌认知分析	第41-43页
· 李宁公司年度报表分析	第43-47页
· 企业外部影响分析	第47-48页
· 李宁品牌的忠诚度分析	第48-51页
· 问题分析总结	第51-52页
· 我国运动服饰品牌的忠诚度培育方案	第52-59页
· 消费者品牌忠诚度培育的价值	第52页
· 品牌忠诚度培育方案	第52-57页
· 产品设计方案	第57-59页
第四章结论	第59-61页
· 运动品牌消费者的购买决策特征	第59页
· 消费者的购买决策对品牌忠诚度的影响	第59-60页
· 提高品牌忠诚度的途径	第60-61页
第五章研究的局限性与展望	第61-62页
· 研究的局限性	第61页
· 展望	第61-62页
参考文献	第62-64页
致谢	第64-65页
附录 A	第65-68页
附录 B	第68-70页
附录 C	第70-71页
附录 D	第71 页

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