中国水上项目运营研究--以奥运舵手选拔为个案 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-6
页 | | ABSTRACT | 第6-10
页 | | 1 前言 | 第10-11
页 | | 2 国内外研究现状综述 | 第11-13
页 | | 3 研究思路与方法 | 第13-16
页 | | · 研究思路 | 第13-14
页 | | · 研究方法 | 第14-16
页 | | · 文献资料法 | 第14
页 | | · 专家访谈法 | 第14-15
页 | | · 实地考察法 | 第15-16
页 | | 4 相关基本理论及概念界定 | 第16-18
页 | | · 体育市场 | 第16
页 | | · 体育市场营销 | 第16-17
页 | | · 体育市场营销组合理论 | 第17-18
页 | | 5 中国水上项目运营现状 | 第18-23
页 | | · 国家体育总局水上运动管理中心发展历程及职能概述 | 第18-20
页 | | · 目前中国水上项目运营业务类型及成果分析 | 第20-23
页 | | · 中国水上项目赛事开发 | 第20-21
页 | | · 明星运动员的开发 | 第21-22
页 | | · 运动队价值开发 | 第22-23
页 | | 6 水上项目运营个案研究——奥运舵手选拔 | 第23-43
页 | | · 赛艇概况 | 第23-25
页 | | · 奥运舵手选拔概况 | 第25-26
页 | | · 奥运舵手选拔产品策略——树立"品牌"概念 | 第26-34
页 | | · 奥运舵手选拔的产品特征 | 第26-27
页 | | · "品牌"概念的树立 | 第27-34
页 | | · 奥运舵手选拔价格策略 | 第34
页 | | · 多种媒体的合作促销方式 | 第34-38
页 | | · 广告价值 | 第35-37
页 | | · 公共关系 | 第37-38
页 | | · 奥运舵手选拔的分销——体育中介与媒体的介入 | 第38-43
页 | | · 多种媒体合作介入的方式 | 第39-42
页 | | · 体育中介组织的介入 | 第42-43
页 | | 7 中国水上项目运营巫待解决的问题及基本对策分析 | 第43-53
页 | | · 水上项目运营存在的问题 | 第43-49
页 | | · 竞赛管理者运营意识有待进一步加强 | 第43-45
页 | | · 水上市场法律规范的不健全 | 第45-46
页 | | · 运营实施中对项目缺乏控制 | 第46-47
页 | | · 体育与媒体双重规律认知不足 | 第47-49
页 | | · 中国水上项目运营基本对策 | 第49-53
页 | | · 在提高水上竞技水平的同时,改变管理者观念 | 第49
页 | | · 宣传水上项目文化,提高水上项目赛事产品的质量 | 第49-50
页 | | · 加强与体育中介公司合作的同时,加大在运营过程中的控制力度 | 第50-51
页 | | · 坚持社会效益和经济效益相结合,促进中国水上项目的社会化 | 第51
页 | | · 创办多元化的竞赛类型 | 第51-52
页 | | · 加强法律意识,制定和完善中国水上项目运营政策、法规 | 第52-53
页 | | 8 结论和建议 | 第53-55
页 | | · 结论 | 第53-54
页 | | · 建议 | 第54-55
页 | | 致谢 | 第55-56
页 | | 参考文献 | 第56-58
页 | | 附录 | 第58-59
页 | | 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |
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