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南京禄口机场国际旅行社营销战略研究
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南京禄口机场国际旅行社营销战略研究
论文目录
 
摘要第1-4 页
Abstract第4-8 页
1 绪论第8-12 页
　　· 选题背景第8-9 页
　　· 理论研究动态及发展趋势第9-11 页
　　　　· 战略理论的研究动态及发展趋势第9-10 页
　　　　· 市场营销的研究动态及发展趋势第10-11 页
　　· 本文的主要研究思路第11 页
　　· 论文主要结构安排第11-12 页
2 企业营销战略研究概述第12-17 页
　　· 企业战略的内涵第12-14 页
　　　　· 企业战略的意义第12 页
　　　　· 企业战略的层次结构第12-13 页
　　　　· 企业战略的特征第13-14 页
　　· 战略对企业的意义第14-15 页
　　· 营销战略在企业经营中的地位第15-16 页
　　· 企业如何制定营销战略第16-17 页
3 南京机场国旅的外部环境分析第17-40 页
　　· 南京机场国旅宏观环境分析第17-24 页
　　　　· 企业宏观环境分析的意义第17-18 页
　　　　· 企业宏观环境构成要素第18-19 页
　　　　· 人文统计环境分析第19-20 页
　　　　· 经济环境分析第20-21 页
　　　　· 自然环境因素第21-22 页
　　　　· 技术环境分析第22-23 页
　　　　· 政治环境分析第23 页
　　　　· 社会/文化环境分析第23-24 页
　　· 行业环境分析第24-27 页
　　　　· 行业生命周期分析第24-25 页
　　　　· 我国旅游行业发展现状第25-26 页
　　　　· 我国旅游行业发展趋势第26-27 页
　　· 竞争环境分析第27-35 页
　　　　· 行业竞争者第28-32 页
　　　　· 潜在的进入者第32-34 页
　　　　· 其他竞争力量第34-35 页
　　· 市场需求状况分析第35-40 页
4 南京机场国旅内部环境分析第40-50 页
　　· 企业情况介绍第40-43 页
　　　　· 南京禄口国际机场情况简介第40-43 页
　　　　· 南京机场国旅的情况简介第43 页
　　· 企业经营资源分析第43-47 页
　　　　· 组织现状分析第43-44 页
　　　　· 人力资源分析第44-45 页
　　　　· 经营状况分析第45-47 页
　　　　· 无形资源分析第47 页
　　· 企业营销能力分析第47-50 页
　　　　· 产品竞争力分析第47-48 页
　　　　· 销售活动能力分析第48-49 页
　　　　· 新产品开发及市场决策力分析第49 页
　　　　· 定价能力分析第49-50 页
5 南京机场国旅营销战略设计第50-61 页
　　· 环境评估: SWOT分析第50-53 页
　　　　· 基本原理第50-51 页
　　　　· 机会和威胁分析第51-52 页
　　　　· 优势和劣势分析第52-53 页
　　· 市场细分和目标市场选择第53-57 页
　　　　· 基本概念第53-55 页
　　　　　　· 市场细分的内涵第53 页
　　　　　　· 市场细分的实践意义第53-54 页
　　　　　　· 市场细分的原则第54-55 页
　　　　· 消费者市场细分及目标市场选择第55-57 页
　　　　　　· 细分市场的标准第55 页
　　　　　　· 市场细分第55-56 页
　　　　　　· 目标市场选择第56-57 页
　　· 市场定位与营销战略设计第57-61 页
　　　　· 市场定位的概念第58 页
　　　　· 企业使命定位第58-59 页
　　　　· 企业功能定位第59 页
　　　　· 营销战略目标的制定第59-60 页
　　　　· 营销战略设计第60-61 页
6 营销战略的实施与控制第61-67 页
　　· 7P营销组合策略第61-64 页
　　　　· 产品策略第61-62 页
　　　　· 价格策略第62 页
　　　　· 营销渠道策略第62 页
　　　　· 促销组合策略第62-63 页
　　　　· 服务人员策略第63 页
　　　　· 服务环境策略第63 页
　　　　· 服务过程策略第63-64 页
　　· CS(顾客满意)策略第64-65 页
　　· 营销控制第65-67 页
　　　　· 营销控制的类型和方法第65 页
　　　　· 战略控制第65-67 页
7 结束语第67-68 页
致谢第68-69 页
参考文献第69-70 页

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