基于网络消费视角下品牌体验对品牌信任的影响研究



基于网络消费视角下品牌体验对品牌信任的影响研究

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基于网络消费视角下品牌体验对品牌信任的影响研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第一章绪论	第9-15页
· 研究背景	第9-10页
· 研究目的与意义	第10-12页
· 研究目的	第10-11页
· 研究意义	第11-12页
· 主要研究内容	第12-13页
· 主要概念界定	第12-13页
· 主要研究内容	第13页
· 研究方法及技术路径	第13-15页
第二章相关理论文献综述	第15-28页
· 网络消费的文献综述	第15-17页
· 网络消费涵义的研究综述	第15-16页
· 网络消费相关内容的研究综述	第16-17页
· 品牌体验的文献综述	第17-23页
· 品牌体验涵义的研究综述	第17-18页
· 品牌体验维度构成的研究综述	第18-20页
· 网络体验相关理论的研究综述	第20-23页
· 品牌信任的文献综述	第23-28页
· 品牌信任涵义的研究综述	第23-24页
· 品牌信任结构维度的研究综述	第24-26页
· 品牌信任的影响机制研究综述	第26-28页
第三章品牌体验影响品牌信任的关系模型构建	第28-39页
· 模型设计与假设提出	第28-34页
· 关系假设	第28-33页
· 理论模型	第33-34页
· 研究变量的测量	第34-36页
· 品牌体验的测量	第34页
· 品牌熟悉度的测量	第34-35页
· 品牌满意度的测量	第35页
· 品牌信任的测量	第35-36页
· 测量问项总结	第36页
· 问卷设计与数据收集、整理	第36-39页
· 问卷的形成过程	第36-37页
· 样本对象和容量的确定	第37页
· 问卷内容	第37-39页
第四章品牌体验对品牌信任影响关系的实证分析	第39-55页
· 数据处理方法和分析思路	第39-40页
· 统计分析方法	第39-40页
· 数据分析思路	第40页
· 数据分析与实证检验	第40-47页
· 描述性统计分析	第40-41页
· 信度与效度分析	第41-47页
· 假设检验与分析	第47-53页
· 相关性分析	第47-49页
· 回归性分析	第49-53页
· 简要结论	第53-55页
第五章研究结论与展望	第55-59页
· 研究结论	第55页
· 管理建议	第55-56页
· 研究创新点、局限及未来研究建议	第56-59页
· 研究创新点	第56-57页
· 研究局限性	第57页
· 未来研究建议	第57-59页
参考文献	第59-66页
附录一预测试问卷	第66-67页
附录二正式调研问卷	第67-70页
附录三正式调研消费者基本数据	第70-73页
攻读硕士学位期间发表学术论文及参与实践课题	第73-74页
后记	第74 页

本篇论文共74页，点击这进入下载页面。

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